8 viktiga rankingfaktorer för Google – SEO-guide

Anmäl dig till våra dagliga sammanfattningar av det ständigt föränderliga sökmarknadsföringslandskapet.

Notera: Genom att skicka in det här formuläret godkänner du Third Door Medias villkor. Vi respekterar din integritet.

Sökmotorerna letar alltid efter nya rankingfaktorer och vi har upptäckt över tvåhundra av dem hittills. Men det kan finnas hundratals fler som faktiskt används av Google. Som tur är behöver vi inte arbeta med alla dessa. De flesta har mycket liten vikt inom SEO och används ofta som tiebreakers snarare än rankingsignaler. Här är istället den definitiva listan över Googles rankingfaktorer som var och en av dem kan göra eller bryta din strategi för sökoptimering.

Backlänkar

Även om Google planerar att gå bort från backlänkar i framtiden förblir de fortfarande den viktigaste rankingfaktorn för dina sidor. Förutom att det numera är för riskabelt att använda sig av black hat SEO-strategier – dina länkar måste komma från en mängd olika webbplatser med hög auktoritet som liknar din webbplats. Dessutom säger vissa Google-patent att fräschhet och trafik också kan vara viktiga mätvärden för backlänkar.

Optimeringsstrategi

Det effektivaste sättet att öka din backlinkprofil är att låna backlink-idéer från dina sökkonkurrenter. Allt du behöver göra är att starta SEO SpyGlass, gå till Domain Comparison > Link Intersection och lägga till några av dina främsta konkurrenter. Verktyget kommer att analysera dina konkurrenters backlinks och hitta backlinkgapet – webbplatser som länkar till dina konkurrenter, men inte till dig. Dessa webbplatser är dina främsta mål för uppsökande verksamhet. Eftersom de redan länkar till andra webbplatser i din nisch är det mycket troligt att de också är värdar för dina länkar.

Semantisk mättnad

Ditt SEO-innehåll måste innehålla en lämplig mängd relevanta nyckelord, enheter och bilder i förhållande till textens längd. Innehållet ska inte vara proppat, som på SEO:s gamla dagar, det ska snarare vara en naturligt klingande kopia skriven i en informativ stil.

Optimeringsstrategi

Det kan vara lite utmanande att räkna ut exakt vilka nyckelord man ska använda, var man ska placera dem och hur många av dem som behövs. Så om du vill vara på den säkra sidan är en bra strategi att skapa ett riktmärke genom att analysera dina sökkonkurrenters topprankade sidor. För att göra detta i Website Auditor går du till Innehållsanalys > Innehållsredigerare, skriver in ditt huvudnyckelord och får en detaljerad lista med instruktioner för SEO-skrivande. Verktyget SEO Content Editor talar om rätt mängd huvud- och sekundära nyckelord, deras placering och den rekommenderade längden på texten.

HTML-taggar

HTML-taggar talar om för Google vilka delar av din text som är viktigast. Taggarna för titel och metabeskrivning är det som användarna ser i sökresultaten – skriv dem som en nyckelordsrik reklamfilm. Rubriktaggarna (H1-H6) delar upp din text i avsnitt – de bör också innehålla nyckelord och vara skrivna i en informativ stil. Slutligen används alt-texten för att beskriva bilder för sökmotorer och bör fyllas i om du vill visas i sökresultaten för bilder.

Optimeringsstrategi

Om du inte var uppmärksam på HTML-taggar finns det antagligen hundratals sidor på din webbplats som inte är korrekt sökoptimerade. Ett grundligt tillvägagångssätt skulle vara att använda Website Auditor och granska dina sidor i stor skala. Gå först till Site Structure > Pages > On-page och sortera sidorna efter deras poäng för sökoptimering. Om du upptäcker några sidor med låg poäng klickar du på dem för att få en detaljerad rapport. Den berättar exakt vilka HTML-taggar som är i behov av optimering och vad som är fel med dem.

Core Web Vitals

Core Web Vitals är de nyaste mätvärdena för användarupplevelsen som snart kommer att bli Google-rankningsfaktorer. Mätvärdena kommer att mäta det första intrycket som användaren får när han eller hon besöker en sida. Särskilt hur snabbt den laddas, hur snabbt den blir interaktiv och hur stabil layouten är. Nu är det viktigt att notera att vitals ännu inte är officiella rankingfaktorer för Google. Men de kommer definitivt att bli det, så det är bäst att använda den återstående tiden till att få dem i rätt form.

Optimeringsstrategi

Google har varit vänlig nog att utrusta varje vital med en detaljerad uppsättning optimeringsriktlinjer. För snabbare laddning rekommenderar Google bättre serverresponstider, mindre renderingsblockerande JS och CSS samt snabbare resursladdning. För bättre interaktivitet rekommenderar Google att koden delas upp och att mindre JS används. Slutligen, för bättre visuell stabilitet rekommenderar Google att man använder storleksattribut för bilder och videor och laddar innehållet uppifrån.

Användarbeteende

Det råder stor osäkerhet i SEO-communityn om huruvida Google faktiskt använder beteendemätningar för att rangordna sidor. Google säger att de inte gör det, men det finns ganska övertygande bevis för att de kanske gör det.

De mätvärden vi talar om är klickfrekvens (CTR), avvisningsfrekvens, sessionsdjup och sessionslängd. Om du vill kontrollera dina resultat när det gäller mätvärden för användarbeteende använder du dina

Google Analytics- och Google Search Console-konton.

Optimeringsstrategi

Förbättring av mätvärden för användarbeteende har mycket att göra med att skapa engagerande innehåll. Till exempel är CTR beroende av att ha en attraktiv snippet i sökresultaten. Samtidigt är studsfrekvens, sessionslängd och sessionsdjup beroende av om det finns något roligt att göra på din sida. För att hålla användarna engagerade ska du se till att producera högkvalitativa texter med många bilder och interna länkar. Målet är att fånga besökarna och skicka dem ner i din försäljningstrappa.

Strukturerade data

Det finns tusentals taggar att välja mellan, och de kan berätta för Google varje liten detalj om ditt innehåll. Strukturerade data kan användas för att tagga författare, betyg, produktfunktioner, platser och så mycket mer. Och det kan göra underverk för din SEO – skapa länkar mellan enheter, peka ut din plats och förbättra dina sökutdrag med rika element:

Optimeringsstrategi

Om du inte är en tekniskt lagd person är det bäst att använda Googles Structured Data Markup Helper. Välj typ av markering (artikel, lokalt företag och produkt rekommenderas starkt) och skicka in en länk till den sida du vill förbättra. Markera nu textbitar och välj motsvarande taggar. När du är klar sparar du HTML-filen och laddar upp den på din webbplats. Extra steg – kontrollera om dina strukturerade data faktiskt fungerar med hjälp av Googles Rich Result Test.

Google My Business-lista

Ansvara för, optimera och underhålla din Google My Business-lista är den enskilt viktigaste sak du kan göra för din lokala SEO. Det hjälper till att etablera ditt företag som en enhet, vilket i sig är en stor tillgång för din SEO. Ännu viktigare är att det höjer dina lokala sökresultat i höjden. När du skapar en notering blir den kvalificerad för den lokala företagspanelen samt Google maps, vilket öppnar ditt företag för närliggande sökare:

Optimeringsstrategi

Först måste du besöka Google My Business och antingen skapa eller göra anspråk på din profil. Du kommer att bli ombedd att lämna några grundläggande uppgifter samt verifiera ditt ägande. När du är klar kommer du till din Google My Business-instrumentpanel, där du hittar många ytterligare sätt att förbättra din listning. Det minsta du kan göra är att lägga till en beskrivning, öppettider och foton, men det finns många fler häftiga funktioner att utforska. Google lägger ständigt till nya funktioner för Google My Business och det har blivit så avancerat att det nästan är som en egen webbplats.

Mobiloptimering

Mobile-first indexing är fullt utrullat. Google meddelade att från och med september 2020 kommer alla webbplatser utan undantag att bedömas på sin mobilversion, inte på skrivbordsversionen. Så om du vill att din webbplats ska ha en chans att rankas i sökresultaten måste du se till att den är utformad för mobilanvändare.

Optimeringsstrategi

För att kontrollera om din sida är mobilanpassad kan du besöka Googles test för mobilanpassning och skicka in en webbadress. Om sidan är ok får du ett grönt ljus, och om den inte är det får du förslag på vad du ska förbättra.

Att kontrollera din webbplats sida för sida är knappast praktiskt, så du kan använda Google Search Console för att kontrollera alla dina sidor på en gång. Starta verktyget, gå till Förbättringar > Mobil användbarhet och visa en rapport tillsammans med en lista med förslag till förbättringar.

Sluttliga tankar

Det är viktigt att hålla koll på Googles ständigt föränderliga algoritm. Vissa rankingfaktorer, som nyckelord och backlinks, förlorar gradvis i betydelse. Andra rankingfaktorer, som användarupplevelse och semantisk mättnad, tar plats. För tillfället är dock listan ovan ett ganska gediget urval av taktiker att lägga till i din SEO-strategi.

Skriv upp dig för att få våra dagliga sammanfattningar av det ständigt föränderliga sökmarknadsföringslandskapet.

Notera: Genom att skicka in det här formuläret godkänner du Third Door Medias villkor. Vi respekterar din integritet.

Om författaren

Sponsrat innehåll: SEO PowerSuite

SEO PowerSuite är en SEO-verktygslåda som kombinerar funktionalitet på proffsnivå med minimerade kostnader, vilket gör fullskalig SEO överkomligt för företag av alla storlekar. Verktygslådan gör det möjligt för webmasters, marknadsförare och professionella SEO:er att köra SEO-kampanjer med full cykel och öka rankningar, trafik och försäljning. Verktygslådan ligger alltid på topp när det gäller de senaste söktrenderna med kontinuerliga förbättringar och funktionsuppdateringar, inklusive den nyligen tillkomna SERP-historiken, renderad site crawling och djupgående analys av backlänkar. Sedan 2005 har över 2 miljoner användare utvecklat sin verksamhet online med SEO PowerSuite.SEO PowerSuite finns för gratis nedladdning på den officiella webbplatsen.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.