Como escrever legendas Instagram que melhoram o engajamento

Você quer melhorar o seu engajamento pós Instagram? Querendo saber como escrever legendas Instagram fortes que levem as pessoas à ação?

Neste artigo, você descobrirá como criar legendas Instagram atraentes que comuniquem claramente suas mensagens de marketing e encorajem as pessoas a agir.

Por que as legendas Instagram são importantes para os profissionais de marketing

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Em ocasiões, você verá celebridades ou contas populares postarem fotos no Instagram e deixarem as legendas em branco. Elas geram milhares de gostos e centenas de comentários sem dizer uma palavra. Mas eles também têm milhões de seguidores.

A maioria das marcas e empresas não tem esse factor de celebridade e não conseguem obter o mesmo nível de envolvimento simplesmente “aparecendo” com um post.

Instagram é uma plataforma incrivelmente visual, baseada principalmente em fotos e alguns posts de vídeo. Um forte componente visual irá captar a atenção do seu público, mas não irá impulsionar conversões. É por isso que uma legenda bem elaborada com uma mensagem clara e possivelmente um CTA pode ter um impacto significativo nos resultados do seu Instagram.

A legenda permite que você leve a mensagem visual da foto vários passos além.

Você quer uma compra do livro que você possui na sua imagem? Na sua legenda, diga aos utilizadores onde podem ir para o comprar.

É também a sua oportunidade de gerar muito mais conversa para que possa servir melhor a sua audiência e subir na classificação no algoritmo Instagram.

Qual é o comprimento ideal da legenda Instagram?

Quanto tempo deve ter uma legenda Instagram, depende do quanto precisa de dizer. Se você puder fazer seu ponto de vista em um único parágrafo, mantenha a legenda curta e não a extraia desnecessariamente. Mas se precisar de cinco parágrafos para contar a sua história, não a reduza para poupar espaço.

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A maioria das pessoas na Instagram prefere menos texto. Eles estão na plataforma para as fotos e vídeos, não para ler infinitas atualizações de texto. Então um parágrafo curto é geralmente um bom objetivo.

Alguns relatos escapam mesmo com uma única frase ou zingy one-liner que fornece entretenimento valioso para sua audiência.

Se sua mensagem requer mais contexto ou se você quiser incluir uma CTA ou outro componente em sua legenda, escrever alguns parágrafos curtos é completamente aceitável.

>Pese embora a maioria das pessoas não esteja no Instagram para ler longos posts, alguns relatos têm sido capazes de usá-lo como mais como um micro-blog, escrevendo longas legendas para contar uma história, compartilhar notícias ou atualizações importantes, ou oferecer pensamentos de longa duração. Se o seu conteúdo garantir este tipo de legenda e o seu público responder a ela, ela pode funcionar para você. Apenas esteja ciente de que você só pode usar 2.200 caracteres em um post Instagram.

Agora vamos ver quatro dicas para escrever legendas apelativas do Instagram que o ajudarão a melhorar o seu envolvimento.

#1: Decida o que a sua legenda Instagram irá transmitir

O propósito de uma legenda Instagram é contar mais sobre a história ou mensagem por trás da sua foto ou vídeo.

Se a foto ou vídeo for sobre um concurso, venda ou evento, a legenda é o seu lugar para preencher os detalhes da sua campanha. Explique do que se trata, como participar e quando ocorrerá.

Se o seu post é algo sobre o seu negócio ou marca, a legenda é o seu espaço para explicar quem está envolvido, quando a foto foi tirada, porque impacta a sua audiência, ou qualquer outro contexto que se relacione com os seus seguidores.

Em geral, imagens com muito texto não têm um bom desempenho no Instagram. Assim, enquanto você pode capturar a atenção do seu público com uma grande imagem e talvez algumas palavras na foto, a legenda é onde você transmite a história completa e os detalhes que você quer compartilhar.

Também é importante pensar sobre a estrutura da sua legenda. Atualmente no Instagram, quando você estiver rolando pelo feed, você vai notar que a legenda abaixo de cada post é truncada com “… mais” após duas linhas de texto. Instagram faz isso para manter o feed visual enquanto reduz a quantidade de texto que aparece entre cada post.

Mas isso também significa que as pessoas não verão sua legenda inteira a menos que toquem em “… mais” para abri-la e vê-la.

Obviamente não é ideal escrever uma grande legenda, contar uma história inteira, e incluir uma CTA que ninguém vai ler. Para melhorar as chances de as pessoas clicarem para expandir a sua legenda, certifique-se de ter uma primeira frase poderosa que agrade aos seus seguidores e os encoraje a ler mais.

Essa primeira frase está no mesmo nível de uma grande linha de assunto de e-mail ou de um cabeçalho de post de blog. Diga algo que vai intrigar os usuários a clicar e ler mais. Você pode usar perguntas, declarações em negrito, emojis e boa escrita para seduzir o seu público a querer ver mais.

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#2: Inclua uma CTA no seu Instagram Caption

Instagrama limita-o a um link clicável, que está na sua biografia. Para que as pessoas cliquem nesse link e tomem medidas, você tem que lhes dar essa diretiva. É aqui que uma boa AIC entra em jogo.

A AIC mais comum utilizada no Instagram para este fim é “Clique no link da minha biografia” ou alguma variação da mesma.

Esta AIC diz claramente ao seu público que pode navegar para o seu perfil e aceder ao link para completar a acção. Isso funciona bem para praticamente qualquer tipo de ação: ler um post de blog, baixar um freebie, inscrever-se para algo, assistir a um vídeo, comprar um produto, marcar uma reunião, e assim por diante.

Existem outros CTAs criativos que você pode incluir para que seu público se envolva mais e construa suas conversões Instagram:

  • Encoraje os usuários a compartilhar seu conteúdo com suas histórias Instagram. A maioria dos usuários do Instagram tem a opção de compartilhar posts em Instagram Stories agora. Se você tiver conteúdo educacional ou algo altamente compartilhável, inclua um CTA pedindo que o façam.
  • Peça ao seu público para marcar seus amigos nos comentários. Dizer algo do tipo “tag a friend in the comments who would love this tip too” é uma boa maneira de ter novos olhos no seu conteúdo e aumentar o envolvimento.
  • Peça aos usuários para “tap to purchase” nos posts de compras do Instagram. Se você tem o recurso de postagem de compras, você pode etiquetar seus produtos na postagem para que as pessoas saibam mais e até mesmo comprá-los. Mas se seus seguidores não souberem procurar por isso ou como interagir com esse recurso, um lembrete na legenda como um CTA instruindo-os a “tocar para comprar” pode ajudar a impulsionar mais vendas.

#3: Divida seu texto em parágrafos curtos

Escrever uma grande legenda, em termos de cópia, contexto e valor, é importante no Instagram. Mas se a sua legenda for um parágrafo longo, é provável que o seu público não leia muito do mesmo. Em vez disso, divida seu texto em parágrafos curtos com espaçamento extra para facilitar a leitura do conteúdo e ajudar a aumentar a atividade nos CTAs.

Muitas pessoas tentam adicionar espaçamento entre parágrafos, mas depois de carregar o post no Instagram, elas descobrem que toda a formatação deles se perde. Isso acontece porque o Instagram tem uma formatação estranha que requer que você remova qualquer espaçamento ou emojis do final de um parágrafo.

Quando você digita na maioria dos dispositivos móveis, um espaço é automaticamente adicionado ao final de uma frase, após o ponto de pontuação final. Se você deixar esse espaço automático e depois tocar na tecla de retorno, ao carregar o post, o Instagram removerá a quebra de linha que você inseriu. Para evitar isso, basta retroceder até o último ponto de pontuação do caractere na frase e depois pressionar a tecla de retorno. Quando você carregar o seu post, a formatação será mantida.

Adicionalmente, se você tiver um emoji como último caractere em um parágrafo, as quebras de linha serão normalmente apagadas. Portanto, embora você possa usar esses emojis, simplesmente não os use no final do parágrafo.

Não há nenhuma regra definida para formatação de um título Instagram. Você pode usar pontos, parágrafos, grandes quebras de espaço, longos pontos ou traços de líder, qualquer que seja o método que você prefira. É uma escolha puramente estética e não tem qualquer efeito no desempenho do seu post do ponto de vista algorítmico. Mas você quer ter certeza de que o título é atraente para o seu público porque se eles não estiverem lendo ou clicando a partir dele, ele deve definitivamente ser reformulado.

Use a voz certa em suas legendas Instagram

Sua marca tem sua própria personalidade, estilo e tom de voz únicos. Dependendo do seu público-alvo, você estará falando com um grupo específico de pessoas e suas legendas Instagram devem refletir isso. Certifique-se de ser muito claro sobre quem é o seu público-alvo e como você quer se aproximar deles.

Se você estiver falando com mulheres entre 35 e 50 anos, você terá formas diferentes de formatar seu conteúdo e voz para apelar para eles do que você teria se estivesse falando com homens entre 20 e 35 anos de idade. O uso de emojis, gírias, referências geográficas, tópicos de tendências e outros aspectos da voz da sua marca irá ajudá-lo a transmitir um tom claro que apela ao seu público-alvo.

E quando estiver a falar com o seu público da forma como eles falam, é mais provável que eles participem e se envolvam com o seu conteúdo.

Se for um empresário ou uma pequena empresa e gerir o seu próprio conteúdo, é ideal escrever as suas legendas da mesma forma que você fala. Isso gera confiança e relacionamento com o seu público, onde eles quase podem ouvir a sua voz enquanto lêem o conteúdo.

Conclusão

A legenda Instagram é uma das peças mais valiosas da plataforma e é imperativo que você a use bem para alimentar os seus esforços de marketing Instagram. Enquanto o processo de escrever uma boa legenda adicionará um tempo significativo à sua criação, vale a pena o esforço de escrever algo que seja atraente para o seu público e também valioso para você na construção de relacionamentos, engajamento e conversões do Instagram.

O que você acha? Você usa algumas dessas táticas para escrever suas legendas? Você vai tentar algo diferente em suas legendas Instagram depois de ler isto? Por favor, compartilhe suas idéias ou dicas nos comentários abaixo.

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