8 principais factores de ranking do Google – Guia SEO

Inscrição para as nossas recapitulações diárias do panorama de marketing de pesquisa em constante mudança.

Nota: Ao enviar este formulário, você concorda com os termos da Third Door Media. Respeitamos a sua privacidade.

A comunidade SEO está sempre à procura de novos factores de ranking e já descobrimos mais de duzentos deles até agora. Mas pode haver centenas mais utilizados pelo Google. Felizmente, não temos que trabalhar em todos eles. A maioria tem muito pouco peso em SEO e são frequentemente usados como desempate em vez de sinais de classificação. Em vez disso, aqui está a lista definitiva de fatores de ranking do Google, cada um dos quais pode fazer ou quebrar sua estratégia de otimização de busca.

Backlinks

Even embora o Google esteja planejando se afastar de backlinks no futuro, eles ainda continuam sendo o fator de ranking mais importante para suas páginas. Só que agora é demasiado arriscado usar estratégias SEO de chapéu preto – os seus links têm de vir de uma variedade de sites de alta autoridade que são semelhantes aos seus. Além disso, algumas patentes do Google dizem que frescor e tráfego também podem ser importantes métricas de backlink.

Estratégia de otimização

A forma mais eficiente de aumentar o seu perfil de backlink é emprestar idéias de backlink dos seus concorrentes de pesquisa. Tudo que você tem que fazer é lançar SEO SpyGlass, ir para Comparação de Domínios > Link Intersection, e adicionar alguns de seus principais concorrentes. A ferramenta analisará os backlinks dos seus concorrentes e encontrará a lacuna de backlink – sites que se ligam aos seus concorrentes, mas não a si. Esses sites são os seus principais alvos de alcance. Vendo como eles já se ligam a outros websites no seu nicho, é muito provável que eles também hospedem seus links.

Saturação semântica

Seu conteúdo SEO tem que conter uma quantidade apropriada de palavras-chave, entidades e imagens relevantes para o comprimento da cópia. O conteúdo não deve ser recheado, como nos velhos tempos da SEO, deve ser uma cópia de som natural escrita num estilo informativo.

Estratégia de otimização

Pode ser um pouco desafiador descobrir exatamente quais palavras-chave usar, onde colocá-las, e quantas delas são necessárias. Portanto, se você quiser jogar com segurança, uma boa estratégia é criar um benchmark, analisando as páginas dos seus concorrentes no topo do ranking de pesquisa. Para fazer isso no Auditor de Website, vá para Análise de Conteúdo > Editor de Conteúdo, digite sua palavra-chave principal, e obtenha uma lista detalhada de instruções de escrita SEO. A ferramenta SEO Content Editor lhe dirá a quantidade certa de palavras-chave principais e secundárias, sua colocação e o comprimento recomendado da cópia.

tags HTML

tags HTML dirá ao Google quais são os bits da sua cópia mais importantes. As tags de título e meta descrição são o que os usuários vêem nos resultados de pesquisa – escreva-as como uma promoção rica em palavras-chave. As tags de título (H1-H6) dividem a sua cópia em secções – também devem conter palavras-chave e ser escritas num estilo informativo. Finalmente, o texto alt é usado para descrever imagens para motores de busca e deve ser preenchido se você quiser aparecer nos resultados de pesquisa de imagens.

Estratégia de otimização

Se você não estava atento às tags HTML, então provavelmente há centenas de páginas em seu site que não estão devidamente otimizadas para pesquisa. Uma abordagem completa seria usar o Website Auditor e revisar suas páginas em massa. Primeiro, vá para Estrutura do Site > Páginas > On-page e classifique as páginas pela pontuação de otimização de busca. Se você encontrar alguma página com uma pontuação baixa, clique nelas para um relatório detalhado. Ele lhe dirá exatamente quais tags HTML precisam de otimização e o que há de errado com elas.

Core Web Vitals

Core Web Vitals são as mais novas métricas de experiência do usuário que logo se tornarão fatores de ranking do Google. As métricas medirão a primeira impressão que o usuário terá ao visitar uma página. Especificamente, quão rápido ele carrega, quão rápido ele se torna interativo e quão estável o layout é. Agora, é importante notar que os sinais vitais ainda não são fatores oficiais de classificação do Google. Mas eles definitivamente serão, então é melhor usar o tempo restante para colocá-los em forma adequada.

Estratégia de otimização

Google foi gentil o suficiente para equipar cada vital com um conjunto detalhado de diretrizes de otimização. Para um carregamento mais rápido, o Google recomenda melhores tempos de resposta do servidor, menos bloqueio de renderização JS e CSS, e carregamento mais rápido de recursos. Para uma melhor interatividade, o Google recomenda a divisão de código e o uso de menos JS. Finalmente, para melhor estabilidade visual, o Google recomenda o uso de atributos de tamanho para imagens e vídeos e carregamento de conteúdo do topo.

Comportamento do usuário

Existe muita incerteza na comunidade SEO sobre se o Google realmente usa métricas comportamentais para classificar as páginas. O Google diz que não, mas tem havido algumas evidências bastante convincentes de que isso pode.

As métricas de que estamos falando são a taxa de cliques (CTR), taxa de salto, profundidade da sessão e duração da sessão. Para verificar sua performance nas métricas de comportamento do usuário, use suas contas

Google Analytics e Google Search Console.

Estratégia de otimização

A melhoria das métricas de comportamento do usuário tem muito a ver com a criação de conteúdo envolvente. Por exemplo, CTR se baseia em ter um snippet atraente nos resultados da busca. Enquanto isso, a taxa de retorno, duração e profundidade da sessão dependem se há algo divertido para fazer na sua página. Para manter os usuários envolvidos, certifique-se de produzir uma cópia de alta qualidade com muitos recursos visuais e links internos. O objetivo é pegar os visitantes e enviá-los pelo seu funil de vendas.

Dados estruturados

Existem milhares de tags para escolher, e eles podem contar ao Google cada pequeno detalhe sobre o seu conteúdo. Os dados estruturados podem ser usados para etiquetar autores, classificações, características de produtos, localizações e muito mais. E pode fazer maravilhas para o seu SEO – crie links entre entidades, localize com alfinetes e aprimore seus trechos de pesquisa com elementos ricos:

Estratégia de otimização

Se você não é uma pessoa tecnicamente inclinada, então é melhor usar o Ajudante de Marcação de Dados Estruturados do Google. Escolha o tipo de marcação (artigo, negócio local e produto vem altamente recomendado) e envie um link para a página que você deseja melhorar. Agora destaque bits de texto e escolha as etiquetas correspondentes. Quando terminar, salve o arquivo HTML e carregue-o para o seu site. Passo extra – verifique se seus dados estruturados realmente funcionam com a ajuda do Rich Result Test do Google.

Google My Business listing

Reivindicar, otimizar e manter sua listagem do Google My Business é a única coisa mais importante que você pode fazer para o seu SEO local. Ele ajuda a estabelecer a sua empresa como uma entidade, o que por si só é uma grande vantagem para o seu SEO. Mais importante ainda, ele aumenta o desempenho da sua pesquisa local. Uma vez que você cria uma listagem, ela se torna elegível para o painel de negócios local, bem como Google maps, abrindo seu negócio para pesquisadores próximos:

>

Estratégia de otimização

Primeiro, você tem que visitar Google My Business e criar ou reivindicar seu perfil. Você será solicitado a fornecer alguns detalhes básicos, bem como verificar a sua propriedade. Quando terminar, você será transportado para o seu painel de controle do Google My Business, onde encontrará muitas outras formas de melhorar a sua listagem. O mínimo que você pode fazer é adicionar uma descrição, horário comercial e fotos, mas há muito mais recursos legais para explorar. O Google está constantemente a adicionar novas funcionalidades ao Google My Business e está tão avançado que é quase como um site próprio.

Otimização móvel

A primeira indexação móvel está totalmente implementada. O Google anunciou que a partir de setembro de 2020 todos os sites sem exceção serão julgados na sua versão para celular, não na versão desktop. Portanto, se você quiser que seu site tenha alguma chance de classificação nos resultados de pesquisa, você tem que ter certeza de que ele foi projetado para usuários móveis.

Estratégia de otimização

Para verificar se sua página é amigável para celular, visite o teste amigável para celular do Google, e envie um URL. Se a página estiver ok, você receberá uma luz verde, e se não estiver, você receberá algumas sugestões sobre o que melhorar.

Verificar seu site página por página é pouco prático, então você pode usar o Google Search Console para verificar todas as suas páginas de uma só vez. Inicie a ferramenta, vá para Melhorias > Usabilidade móvel, e veja um relatório junto com uma lista de melhorias sugeridas.

Pensamentos finais

É importante manter o controle sobre o algoritmo sempre em evolução do Google. Alguns fatores de classificação, como palavras-chave e backlinks, estão gradualmente perdendo importância. Outros factores de ranking, como a experiência do utilizador e a saturação semântica, estão a tomar o seu lugar. Por enquanto, no entanto, a lista acima é uma seleção bastante sólida de táticas para adicionar à sua estratégia SEO.

Inscreva-se para nossas recapitulações diárias do panorama de marketing de busca em constante mudança.

Nota: Ao enviar este formulário, você concorda com os termos da Third Door Media. Respeitamos a sua privacidade.

Sobre o Autor

Conteúdo Patrocinado: SEO PowerSuite

SEO PowerSuite é um conjunto de ferramentas SEO de uma só paragem que combina funcionalidade de nível profissional com custos minimizados, tornando o SEO completo acessível para empresas de qualquer tamanho. O kit de ferramentas permite que webmasters, marketeiros e SEOs profissionais realizem campanhas de SEO de ciclo completo e cresçam rankings, tráfego e vendas. O kit de ferramentas está sempre no topo das últimas tendências de pesquisa com melhorias contínuas e atualizações de recursos, incluindo o histórico de SERP recentemente adicionado, renderização do site em rastejamento e análise profunda de backlink. Desde 2005, mais de 2 milhões de usuários cresceram seus negócios online com SEO PowerSuite.SEO PowerSuite está disponível para download gratuito no site oficial.

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado.