8 głównych czynników rankingowych Google – przewodnik SEO

Zapisz się na nasze codzienne podsumowania stale zmieniającego się krajobrazu marketingu wyszukiwania.

Uwaga: Przesyłając ten formularz, zgadzasz się na warunki Third Door Media. Szanujemy Twoją prywatność.

Społeczność SEO zawsze szuka nowych czynników rankingowych, a my odkryliśmy ich do tej pory ponad dwieście. Ale może być jeszcze kilkaset innych faktycznie używanych przez Google. Na szczęście nie musimy pracować nad nimi wszystkimi. Większość z nich ma bardzo małą wagę w SEO i są często używane jako tie-breakers, a nie sygnały rankingowe. Zamiast tego poniżej znajduje się ostateczna lista czynników rankingowych Google, z których każdy może sprawić lub zepsuć Twoją strategię optymalizacji wyszukiwania.

Backlinki

Nawet jeśli Google planuje odejście od backlinków w przyszłości, nadal pozostają one najważniejszym czynnikiem rankingowym dla Twoich stron. Z tym wyjątkiem, że obecnie zbyt ryzykowne jest stosowanie strategii black hat SEO – twoje linki muszą pochodzić z różnych stron o wysokim autorytecie, które są podobne do twojej. Co więcej, niektóre patenty Google mówią, że świeżość i ruch mogą być również ważnymi metrykami backlinków.

Strategia optymalizacji

Najbardziej efektywnym sposobem na rozwój twojego profilu backlinków jest pożyczanie pomysłów na backlinki od twoich konkurentów w wyszukiwaniu. Wszystko, co musisz zrobić, to uruchomić SEO SpyGlass, przejść do Domain Comparison > Link Intersection i dodać kilku swoich najlepszych konkurentów. Narzędzie przeanalizuje backlinki Twoich konkurentów i znajdzie lukę backlinkową – strony internetowe, które linkują do Twoich konkurentów, ale nie do Ciebie. Te strony internetowe są Twoimi głównymi celami w zakresie współpracy zewnętrznej. Widząc, że linkują one już do innych stron w Twojej niszy, bardzo prawdopodobne jest, że będą one również gościć Twoje linki.

Nasycenie semantyczne

Twoja treść SEO musi zawierać odpowiednią ilość odpowiednich słów kluczowych, podmiotów i obrazów dla długości kopii. Treść nie powinna być wypchana, jak w dawnych czasach SEO, powinna to być raczej naturalnie brzmiąca kopia napisana w stylu informacyjnym.

Strategia optymalizacji

Może to być trochę trudne, aby dowiedzieć się dokładnie, które słowa kluczowe należy użyć, gdzie je umieścić i ile z nich jest potrzebne. Więc, jeśli chcesz grać bezpiecznie, dobrą strategią jest stworzenie punktu odniesienia poprzez analizę najlepiej pozycjonowanych stron Twoich konkurentów w wyszukiwarce. Aby to zrobić w Website Auditor, przejdź do Analizy treści > Edytor treści, wprowadź swoje główne słowo kluczowe i uzyskaj szczegółową listę instrukcji pisania SEO. Narzędzie SEO Content Editor powie ci, jaka jest odpowiednia ilość głównych i drugorzędnych słów kluczowych, ich umiejscowienie oraz zalecana długość kopii.

Tagi HTML

Tagi HTML mówią Google, które fragmenty twojej kopii są najważniejsze. Znaczniki title i meta description są tym, co użytkownicy widzą w wynikach wyszukiwania – pisz je jak bogatą w słowa kluczowe reklamę. Znaczniki nagłówków (H1-H6) dzielą treść na sekcje – one również powinny zawierać słowa kluczowe i być napisane w stylu informacyjnym. Wreszcie, tekst alt jest używany do opisywania obrazów dla wyszukiwarek i powinien być wypełniony, jeśli chcesz się pojawić w wynikach wyszukiwania obrazów.

Strategia optymalizacji

Jeśli nie pamiętałeś o znacznikach HTML, to prawdopodobnie istnieją setki stron w twojej witrynie, które nie są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania. Dokładnym podejściem byłoby użycie Website Auditor i przejrzenie stron hurtowo. Po pierwsze, przejdź do struktury witryny > Strony > On-page i posortuj strony według ich wyniku optymalizacji wyszukiwania. Jeśli zauważysz jakieś strony z niskim wynikiem, kliknij na nie, aby uzyskać szczegółowy raport. Powie Ci on dokładnie, które znaczniki HTML wymagają optymalizacji i co jest z nimi nie tak.

Core Web Vitals

Core Web Vitals są najnowszymi metrykami doświadczenia użytkownika, które wkrótce staną się czynnikami rankingowymi Google. Metryki te będą mierzyć pierwsze wrażenie, jakie użytkownik odnosi podczas odwiedzania strony. W szczególności, jak szybko się ładuje, jak szybko staje się interaktywna i jak stabilny jest jej układ. Należy zauważyć, że wskaźniki te nie są jeszcze oficjalnymi czynnikami rankingowymi Google. Ale na pewno będą, więc najlepiej jest wykorzystać pozostały czas, aby nadać im odpowiedni kształt.

Strategia optymalizacji

Google było na tyle uprzejme, aby wyposażyć każdą z witalnych stron w szczegółowy zestaw wytycznych dotyczących optymalizacji. Aby uzyskać szybsze ładowanie, Google zaleca lepsze czasy odpowiedzi serwera, mniej blokujących renderowanie JS i CSS oraz szybsze ładowanie zasobów. Dla lepszej interaktywności, Google zaleca podział kodu i używanie mniejszej ilości JS. Wreszcie, dla lepszej stabilności wizualnej, Google zaleca używanie atrybutów rozmiaru dla obrazów i filmów oraz ładowanie treści od góry.

Zachowanie użytkownika

W społeczności SEO jest wiele niepewności co do tego, czy Google faktycznie używa metryk behawioralnych do ustalania rankingu stron. Google twierdzi, że nie, ale jest kilka przekonujących dowodów na to, że może.

Metryki, o których mówimy to współczynnik klikalności (CTR), współczynnik odrzuceń, głębokość sesji i czas trwania sesji. Aby sprawdzić swoją wydajność w metrykach zachowania użytkownika, użyj swoich kont

Google Analytics i Google Search Console.

Strategia optymalizacji

Poprawa metryk zachowania użytkownika ma wiele wspólnego z tworzeniem angażujących treści. Na przykład, CTR zależy od posiadania atrakcyjnego snippetu w wynikach wyszukiwania. Tymczasem współczynnik odrzuceń, czas trwania sesji i głębokość sesji zależą od tego, czy na Twojej stronie jest coś fajnego do zrobienia. Aby utrzymać zaangażowanie użytkowników, upewnij się, że tworzysz wysokiej jakości teksty z dużą ilością wizualizacji i linków wewnętrznych. Celem jest złapanie odwiedzających i wysłanie ich w dół twojego lejka sprzedaży.

Dane strukturalne

Są tysiące znaczników do wyboru, i mogą one powiedzieć Google każdy mały szczegół o twojej zawartości. Dane strukturalne mogą być używane do oznaczania autorów, ocen, cech produktów, lokalizacji i wielu innych. A to może zdziałać cuda dla Twojego SEO – tworzyć linki między podmiotami, przypinać lokalizację i wzbogacać snippety wyszukiwania o bogate elementy:

Strategia optymalizacji

Jeśli nie jesteś osobą uzdolnioną technicznie, najlepiej skorzystać z narzędzia Google Structured Data Markup Helper. Wybierz typ znacznika (artykuł, biznes lokalny i produkt są wysoce zalecane) i prześlij link do strony, którą chcesz ulepszyć. Teraz zaznacz fragmenty tekstu i wybierz odpowiednie znaczniki. Gdy skończysz, zapisz plik HTML i załaduj go na swoją stronę. Dodatkowy krok – sprawdź, czy Twoje dane strukturalne rzeczywiście działają za pomocą testu Google Rich Result Test.

Wykaz Google My Business

Ogłoszenie, optymalizacja i utrzymanie wykazu Google My Business jest najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić dla lokalnego SEO. Pomaga ona ustanowić Twoją firmę jako podmiot, co samo w sobie jest wielkim atutem dla Twojego SEO. Co ważniejsze, zwiększa ona wydajność wyszukiwania lokalnego. Po utworzeniu wpisu, staje się on uprawniony do lokalnego panelu biznesowego, jak również map Google, otwierając swoją firmę do pobliskich wyszukiwarek:

Strategia optymalizacji

Początkowo, musisz odwiedzić Google Moja Firma i albo utworzyć lub rościć swój profil. Zostaniesz poproszony o podanie kilku podstawowych danych, jak również zweryfikować swoją własność. Gdy to zrobisz, zostaniesz przeniesiony do pulpitu Google Moja Firma, gdzie znajdziesz wiele dodatkowych sposobów, aby poprawić swoją listę. Najmniej można zrobić, to dodać opis, godziny pracy i zdjęcia, ale jest wiele więcej fajnych funkcji do zbadania. Google nieustannie dodaje nowe funkcje Google Moja Firma i stała się tak zaawansowana, że jest prawie jak własna strona internetowa.

Optymalizacja mobilna

Indeksowanie mobile-first jest w pełni rozwinięte. Google ogłosiło, że od września 2020 roku wszystkie strony internetowe bez wyjątku będą oceniane na podstawie ich wersji mobilnej, a nie desktopowej. Jeśli więc chcesz, aby Twoja strona miała jakiekolwiek szanse na miejsce w wynikach wyszukiwania, musisz upewnić się, że jest zaprojektowana z myślą o użytkownikach mobilnych.

Strategia optymalizacji

Aby sprawdzić, czy Twoja strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, odwiedź test Google mobile-friendly i prześlij adres URL. Jeśli strona jest w porządku, dostaniesz zielone światło, a jeśli nie, otrzymasz kilka sugestii, co poprawić.

Sprawdzanie witryny strona po stronie jest mało praktyczne, więc możesz użyć Google Search Console, aby sprawdzić wszystkie swoje strony naraz. Uruchom narzędzie, przejdź do zakładki Ulepszenia > Użyteczność mobilna i wyświetl raport wraz z listą sugerowanych ulepszeń.

Ostatnie przemyślenia

Ważne jest, aby śledzić stale ewoluujący algorytm Google. Niektóre czynniki rankingowe, takie jak słowa kluczowe i backlinki, stopniowo tracą na znaczeniu. Inne czynniki rankingowe, takie jak doświadczenie użytkownika i nasycenie semantyczne, zajmują ich miejsce. Na razie jednak powyższa lista jest całkiem solidnym wyborem taktyk, które warto dodać do swojej strategii SEO.

Zapisz się na nasze codzienne podsumowania stale zmieniającego się krajobrazu marketingu wyszukiwania.

Uwaga: Przesyłając ten formularz, zgadzasz się na warunki Third Door Media. Szanujemy Twoją prywatność.

About The Author

Sponsored Content: SEO PowerSuite

SEO PowerSuite to zestaw narzędzi SEO typu one-stop, który łączy w sobie funkcjonalność na poziomie pro ze zminimalizowanymi kosztami, dzięki czemu pełnowymiarowe SEO jest przystępne dla firm każdej wielkości. Zestaw narzędzi pozwala webmasterom, marketerom i profesjonalnym SEO prowadzić kampanie SEO w pełnym cyklu i zwiększać rankingi, ruch i sprzedaż. Zestaw narzędzi jest zawsze na szczycie najnowszych trendów wyszukiwania z ciągłymi ulepszeniami i aktualizacjami funkcji, w tym niedawno dodaną historią SERP, renderowanym indeksowaniem witryny i dogłębną analizą backlinków. Od 2005 roku, ponad 2 miliony użytkowników rozwinęło swój biznes online z SEO PowerSuite.SEO PowerSuite jest dostępny do pobrania za darmo na oficjalnej stronie.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.