Comment écrire des légendes Instagram qui améliorent l’engagement

Vous voulez améliorer l’engagement de vos posts Instagram ? Vous vous demandez comment rédiger des légendes Instagram solides qui incitent les gens à agir ?

Dans cet article, vous découvrirez comment créer des légendes Instagram attrayantes qui communiquent clairement vos messages marketing et encouragent les gens à agir.

Pourquoi les légendes Instagram sont importantes pour les spécialistes du marketing

À l’occasion, vous verrez des célébrités ou des comptes populaires publier des photos sur Instagram et laisser les légendes vides. Ils génèrent des milliers de likes et des centaines de commentaires sans dire un mot. Mais ils ont aussi des millions de followers.

La plupart des marques et des entreprises n’ont pas ce facteur de célébrité et ne peuvent pas obtenir le même niveau d’engagement en se contentant de « se montrer » avec un post.

Instagram est une plateforme incroyablement visuelle, basée principalement sur des photos et quelques posts vidéo. Une forte composante visuelle captera l’attention de votre public, mais elle n’entraînera pas de conversions. C’est pourquoi une légende bien rédigée avec un message clair et éventuellement un CTA peut avoir un impact significatif sur vos résultats Instagram.

La légende vous permet de pousser le message visuel de la photo plusieurs étapes plus loin.

Voulez-vous un achat du livre que vous présentez sur votre image ? Dans votre légende, indiquez aux utilisateurs où ils peuvent se rendre pour l’acheter.

C’est également l’occasion de générer beaucoup plus de conversations afin de mieux servir votre public et de vous classer plus haut dans l’algorithme d’Instagram.

Quelle est la longueur idéale d’une légende Instagram ?

La longueur d’une légende Instagram dépend de ce que vous avez besoin de dire. Si vous pouvez faire valoir votre point de vue en un seul paragraphe, gardez la légende courte et ne la faites pas traîner inutilement. Mais si vous avez besoin de cinq paragraphes pour raconter votre histoire, ne la raccourcissez pas pour gagner de l’espace.

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La plupart des gens sur Instagram préfèrent moins de texte. Ils sont sur la plateforme pour les photos et les vidéos, pas pour lire des mises à jour textuelles interminables. Donc, un court paragraphe est généralement un bon objectif.

Certains comptes s’en sortent même avec une seule phrase ou un one-liner zinguant qui fournit un divertissement apprécié à leur public.

Si votre message nécessite plus de contexte ou si vous voulez inclure un CTA ou un autre composant dans votre légende, écrire quelques courts paragraphes est tout à fait acceptable.

Même si la plupart des gens ne sont pas sur Instagram pour lire de longs posts, certains comptes ont réussi à l’utiliser davantage comme un micro-blog, en écrivant de longues légendes pour raconter une histoire, partager des nouvelles ou des mises à jour importantes, ou offrir de longues pensées. Si votre contenu justifie ce type de légende et que votre public y réagit, cela peut fonctionner pour vous. Sachez simplement que vous ne pouvez utiliser que 2 200 caractères dans un post Instagram.

Voyons maintenant quatre conseils pour rédiger des légendes Instagram attrayantes qui vous aideront à améliorer l’engagement.

#1 : Décidez de ce que votre légende Instagram va véhiculer

Le but d’une légende Instagram est d’en dire plus sur l’histoire ou le message derrière votre photo ou votre vidéo.

Si la photo ou la vidéo concerne un concours, une vente ou un événement, la légende est votre endroit pour remplir les détails de votre campagne. Expliquez de quoi il s’agit, comment participer et quand cela se produira.

Si votre post est quelque chose qui concerne votre entreprise ou votre marque, la légende est votre espace pour expliquer qui est impliqué, quand la photo a été prise, pourquoi elle a un impact sur votre public, ou tout autre contexte qui concerne vos followers.

En général, les images avec beaucoup de texte ne sont pas très performantes sur Instagram. Donc, alors que vous pouvez capter l’attention de votre public avec une belle image et peut-être quelques mots dans la photo, la légende est l’endroit où vous transmettez l’histoire complète et les détails que vous voulez partager.

Il est également important de penser à la structure de votre légende. Actuellement sur Instagram, lorsque vous faites défiler le flux, vous remarquerez que la légende sous chaque post est tronquée avec  » … plus  » après deux lignes de texte. Instagram fait cela pour garder le flux visuel tout en réduisant la quantité de texte qui apparaît entre chaque post.

Mais cela signifie également que les gens ne verront pas l’intégralité de votre légende à moins qu’ils ne tapent sur « … plus » pour l’ouvrir et la visualiser.

Ce n’est évidemment pas l’idéal d’écrire une superbe légende, de raconter toute une histoire et d’inclure un CTA que personne ne lira. Pour améliorer les chances que les gens cliquent pour développer votre légende, assurez-vous d’avoir une première phrase puissante qui interpelle vos followers et les incitera à taper pour en lire plus.

Cette première phrase est au même niveau qu’un excellent sujet d’email ou un titre d’article de blog. Dites quelque chose qui va intriguer les utilisateurs pour qu’ils cliquent et lisent plus. Vous pouvez utiliser des questions, des déclarations en gras, des emojis et une bonne écriture pour inciter votre public à vouloir en voir plus.

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#2 : Incluez un CTA dans votre légende Instagram

Instagram vous limite à un lien cliquable, qui se trouve dans votre bio. Pour que les gens cliquent sur ce lien et passent à l’action, vous devez leur donner cette directive. C’est là qu’un bon CTA entre en jeu.

Le CTA le plus couramment utilisé sur Instagram à cette fin est « Cliquez sur le lien dans ma bio » ou une variante de celui-ci.

Ce CTA indique clairement à votre public qu’il peut naviguer sur votre profil et accéder au lien qui s’y trouve pour réaliser l’action. Cela fonctionne bien pour presque tout type d’action : lire un article de blog, télécharger un freebie, s’inscrire à quelque chose, regarder une vidéo, acheter un produit, planifier une réunion, etc.

Il existe d’autres CTA créatifs que vous pouvez inclure pour inciter votre public à être plus engagé et développer vos conversions Instagram :

  • Encouragez les utilisateurs à partager votre contenu dans leurs stories Instagram. La plupart des utilisateurs d’Instagram ont maintenant la possibilité de partager des posts dans les Stories Instagram. Si vous avez un contenu éducatif ou quelque chose de très partageable, incluez un CTA leur demandant de le faire.
  • Incitez votre public à taguer ses amis dans les commentaires. Dire quelque chose du genre « taguer un ami dans les commentaires qui aimerait aussi cette astuce » est un bon moyen d’attirer de nouveaux regards sur votre contenu et d’augmenter l’engagement.
  • Demander aux utilisateurs de « tapoter pour acheter » dans les posts shoppables Instagram. Si vous disposez de la fonctionnalité de post shoppable, vous pouvez taguer vos produits dans le post pour que les gens puissent en savoir plus et même les acheter. Mais si vos followers ne savent pas qu’il faut chercher cela ou comment interagir avec cette fonctionnalité, un rappel dans la légende sous la forme d’un CTA leur indiquant de « tapoter pour acheter » peut aider à générer plus de ventes.

#3 : Divisez votre texte en courts paragraphes

Écrire une excellente légende, en termes de copie, de contexte et de valeur, est important sur Instagram. Mais si votre légende est un long paragraphe, il y a de fortes chances que votre public n’en lise pas beaucoup. Au lieu de cela, divisez votre texte en paragraphes courts avec un espacement supplémentaire pour rendre le contenu plus facile à lire et aider à augmenter l’activité sur les CTA.

Beaucoup de gens tentent d’ajouter un espacement entre les paragraphes, mais après avoir téléchargé le post sur Instagram, ils constatent que tout leur formatage est perdu. Cela se produit parce qu’Instagram a une fonction de formatage étrange qui vous oblige à supprimer tout espacement ou émojis à la fin d’un paragraphe.

Lorsque vous tapez sur la plupart des appareils mobiles, un espace est automatiquement ajouté à la fin d’une phrase, après le dernier signe de ponctuation. Si vous laissez cet espace automatique et que vous appuyez ensuite sur la touche retour, lorsque vous téléchargez le post, Instagram supprimera le saut de ligne que vous avez inséré. Pour éviter cela, il suffit de revenir en arrière jusqu’au dernier signe de ponctuation de la phrase, puis d’appuyer sur la touche retour. Lorsque vous téléchargerez votre post, le formatage sera conservé.

De plus, si vous avez un emoji comme dernier caractère d’un paragraphe, les sauts de ligne seront généralement supprimés. Donc, bien que vous puissiez utiliser ces emojis, il suffit de ne pas les utiliser à la fin du paragraphe.

Il n’y a pas de règle établie pour le formatage d’une légende Instagram. Vous pouvez utiliser des puces, des paragraphes, de grandes coupures d’espace, de longs points ou tirets de tête, quelle que soit la méthode que vous préférez. Il s’agit d’un choix purement esthétique qui n’a aucun effet sur les performances de votre message d’un point de vue algorithmique. Mais vous voulez vous assurer que la légende est attrayante pour votre public, car s’il ne la lit pas ou ne clique pas dessus, elle doit absolument être remaniée.

Utilisez la bonne voix dans vos légendes Instagram

Votre marque a sa propre personnalité, son propre style et son propre ton de voix. En fonction de votre public cible, vous vous adresserez à un groupe spécifique de personnes et vos légendes Instagram doivent le refléter. Assurez-vous d’être très clair sur l’identité de votre public cible et sur la façon dont vous souhaitez l’aborder.

Si vous vous adressez à des femmes âgées de 35 à 50 ans, vous aurez différentes façons de formater votre contenu et votre voix pour les séduire que si vous vous adressez à des hommes âgés de 20 à 35 ans. L’utilisation d’émojis, d’argot, de références géographiques, de sujets tendances et d’autres aspects de la voix de votre marque vous aidera à transmettre un ton clair qui plaît à votre public cible.

Et lorsque vous vous adressez à votre public de la manière dont il parle, il est plus susceptible de participer et de s’engager dans votre contenu.

Si vous êtes un entrepreneur ou une petite entreprise et que vous gérez votre propre contenu, l’idéal est de rédiger vos légendes de la même manière que vous parlez. Cela permet d’établir une confiance et un rapport avec votre public, où ils peuvent presque entendre votre voix pendant qu’ils lisent le contenu.

Conclusion

La légende Instagram est l’un des biens immobiliers les plus précieux de la plateforme et il est impératif de bien l’utiliser pour alimenter vos efforts de marketing Instagram. Bien que le processus d’écriture d’une bonne légende ajoutera un temps significatif à la création de votre post, cela vaut la peine de faire l’effort d’écrire quelque chose qui est à la fois attrayant pour votre public et également précieux pour vous dans la construction de relations, d’engagement et de conversions à partir d’Instagram.

Que pensez-vous ? Utilisez-vous certaines de ces tactiques pour rédiger vos légendes ? Allez-vous essayer quelque chose de différent dans vos légendes Instagram après avoir lu ceci ? Veuillez partager vos pensées ou vos conseils dans les commentaires ci-dessous.

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