8 principaux facteurs de classement Google – Guide du référencement

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La communauté SEO est toujours à la recherche de nouveaux facteurs de classement et nous en avons découvert plus de deux cents jusqu’à présent. Mais il se peut qu’il y en ait des centaines d’autres réellement utilisés par Google. Heureusement, nous n’avons pas à travailler sur tous ces facteurs. La plupart d’entre eux ont très peu de poids dans le référencement et sont souvent utilisés comme facteurs de départage plutôt que comme signaux de classement. Au lieu de cela, voici la liste définitive des facteurs de classement de Google, dont chacun peut faire ou défaire votre stratégie d’optimisation de recherche.

Liens retour

Même si Google prévoit de s’éloigner des liens retour à l’avenir, ils restent le facteur de classement le plus important pour vos pages. Sauf qu’il est désormais trop risqué d’utiliser des stratégies de black hat SEO – vos liens doivent provenir d’une variété de sites web de haute autorité qui sont similaires au vôtre. En outre, certains brevets de Google affirment que la fraîcheur et le trafic peuvent également être des mesures de backlink importantes.

Stratégie d’optimisation

La façon la plus efficace de faire croître votre profil de backlink est d’emprunter des idées de backlink à vos concurrents de recherche. Tout ce que vous avez à faire est de lancer SEO SpyGlass, d’aller dans Comparaison de domaines >Intersection de liens, et d’ajouter quelques-uns de vos principaux concurrents. L’outil analysera les backlinks de vos concurrents et trouvera le backlink gap – les sites web qui font des liens vers vos concurrents, mais pas vers vous. Ces sites Web sont vos principales cibles d’extension. Voyant comment ils se lient déjà à d’autres sites Web dans votre niche, ils sont très susceptibles d’accueillir vos liens aussi.

Saturation sémantique

Votre contenu SEO doit contenir une quantité appropriée de mots-clés, d’entités et d’images pertinentes pour la longueur de la copie. Le contenu ne doit pas être bourré, comme au bon vieux temps du SEO, il doit plutôt s’agir d’une copie à consonance naturelle écrite dans un style informatif.

Stratégie d’optimisation

Il pourrait être un peu difficile de déterminer exactement quels mots-clés utiliser, où les mettre et combien d’entre eux sont nécessaires. Donc, si vous voulez jouer la sécurité, une bonne stratégie consiste à créer un point de référence en analysant les pages les mieux classées de vos concurrents de recherche. Pour ce faire dans Website Auditor, allez dans Analyse du contenu > Éditeur de contenu, entrez votre mot-clé principal, et obtenez une liste détaillée d’instructions de rédaction SEO. L’outil SEO Content Editor vous indiquera la bonne quantité de mots-clés principaux et secondaires, leur placement et la longueur recommandée de la copie.

Balises HTML

Les balises HTML indiquent à Google quels bits de votre copie sont les plus importants. Les balises title et meta description sont ce que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche – écrivez-les comme une promo riche en mots-clés. Les balises Heading (H1-H6) divisent votre texte en sections. Elles doivent également contenir des mots clés et être rédigées dans un style informatif. Enfin, le texte alt est utilisé pour décrire les images aux moteurs de recherche et doit être rempli si vous voulez apparaître dans les résultats de recherche d’images.

Stratégie d’optimisation

Si vous n’étiez pas attentif aux balises HTML, alors il y a probablement des centaines de pages sur votre site Web qui ne sont pas correctement optimisées pour la recherche. Une approche approfondie consisterait à utiliser Website Auditor et à examiner vos pages en vrac. Tout d’abord, allez dans Structure du site > Pages > On-page et triez les pages par leur score d’optimisation pour les recherches. Si vous repérez des pages avec un score faible, cliquez dessus pour obtenir un rapport détaillé. Il vous dira exactement quelles balises HTML ont besoin d’être optimisées et ce qui ne va pas.

Core Web Vitals

Core Web Vitals sont les plus récentes métriques d’expérience utilisateur qui deviendront bientôt des facteurs de classement de Google. Ces métriques mesureront la première impression de l’utilisateur lorsqu’il visite une page. Plus précisément, la vitesse de chargement, la rapidité avec laquelle la page devient interactive et la stabilité de la mise en page. Il est important de noter que les indicateurs vitaux ne sont pas encore des facteurs de classement officiels de Google. Mais ils le seront certainement, donc il est préférable d’utiliser le temps restant pour les mettre en forme correctement.

Stratégie d’optimisation

Google a eu la gentillesse de doter chaque vital d’un ensemble détaillé de directives d’optimisation. Pour un chargement plus rapide, Google recommande de meilleurs temps de réponse du serveur, moins de JS et CSS bloquant le rendu, et un chargement plus rapide des ressources. Pour une meilleure interactivité, Google recommande de diviser le code et d’utiliser moins de JS. Enfin, pour une meilleure stabilité visuelle, Google recommande d’utiliser des attributs de taille pour les images et les vidéos et de charger le contenu par le haut.

Comportement de l’utilisateur

Il y a beaucoup d’incertitude dans la communauté SEO sur le fait que Google utilise réellement des métriques comportementales pour classer les pages. Google dit qu’il ne le fait pas, mais il y a des preuves assez convaincantes qu’il pourrait le faire.

Les métriques dont nous parlons sont le taux de clics (CTR), le taux de rebond, la profondeur de session et la durée de la session. Pour vérifier vos performances sur les métriques de comportement des utilisateurs, utilisez vos

comptes Google Analytics et Google Search Console.

Stratégie d’optimisation

L’amélioration des métriques de comportement des utilisateurs a beaucoup à voir avec la création d’un contenu engageant. Par exemple, le CTR repose sur le fait d’avoir un snippet attrayant dans les résultats de recherche. En revanche, le taux de rebond, la durée et la profondeur de la session dépendent de la possibilité de faire quelque chose d’amusant sur votre page. Pour maintenir l’intérêt des utilisateurs, veillez à produire un texte de haute qualité, accompagné de nombreux éléments visuels et liens internes. L’objectif est d’attraper les visiteurs et de les envoyer dans votre entonnoir de vente.

Données structurées

Il existe des milliers de balises parmi lesquelles choisir, et elles peuvent indiquer à Google chaque petit détail de votre contenu. Les données structurées peuvent être utilisées pour baliser les auteurs, les évaluations, les caractéristiques des produits, les lieux, et bien d’autres choses encore. Et cela peut faire des merveilles pour votre référencement – créer des liens entre les entités, épingler votre emplacement et améliorer vos extraits de recherche avec des éléments riches:

Stratégie d’optimisation

Si vous n’êtes pas une personne techniquement inclinée, alors il est préférable d’utiliser l’aide au balisage des données structurées de Google. Choisissez le type de balisage (article, entreprise locale et produit sont fortement recommandés) et soumettez un lien vers la page que vous souhaitez améliorer. Mettez ensuite en évidence des parties de texte et choisissez les balises correspondantes. Une fois terminé, enregistrez le fichier HTML et téléchargez-le sur votre site Web. Étape supplémentaire – vérifiez si vos données structurées fonctionnent réellement avec l’aide du test de résultat riche de Google.

La fiche Google My Business

La revendication, l’optimisation et la maintenance de votre fiche Google My Business est la chose la plus importante que vous puissiez faire pour votre référencement local. Elle aide à établir votre entreprise comme une entité, ce qui en soi est un grand atout pour votre référencement. Plus important encore, elle fait grimper en flèche vos performances en matière de recherche locale. Une fois que vous créez une fiche, elle devient éligible au panneau des entreprises locales ainsi qu’à Google maps, ouvrant votre entreprise aux chercheurs à proximité :

Stratégie d’optimisation

D’abord, vous devez visiter Google My Business et créer ou réclamer votre profil. Il vous sera demandé de fournir quelques détails de base ainsi que de vérifier votre propriété. Une fois cela fait, vous serez transporté vers votre tableau de bord Google My Business, où vous trouverez de nombreux moyens supplémentaires d’améliorer votre fiche. Le moins que vous puissiez faire est d’ajouter une description, des heures d’ouverture et des photos, mais il existe de nombreuses autres fonctionnalités intéressantes à explorer. Google ajoute constamment de nouvelles fonctionnalités de Google My Business et il est devenu si avancé que c’est presque comme un site Web à part entière.

Optimisation mobile

L’indexation mobile-first est entièrement déployée. Google a annoncé qu’à partir de septembre 2020, tous les sites Web sans exception seront jugés sur leur version mobile, et non sur la version de bureau. Donc, si vous voulez que votre site web ait une chance d’être classé dans les résultats de recherche, vous devez vous assurer qu’il est conçu pour les utilisateurs mobiles.

Stratégie d’optimisation

Pour vérifier si votre page est adaptée aux mobiles, visitez le test mobile-friendly de Google, et soumettez une URL. Si la page est ok, vous obtiendrez un feu vert, et si elle ne l’est pas, vous obtiendrez des suggestions sur ce qu’il faut améliorer.

Vérifier votre site web page par page n’est guère pratique, vous pouvez donc utiliser Google Search Console pour vérifier toutes vos pages à la fois. Lancez l’outil, allez dans Améliorations >Utilisabilité mobile, et affichez un rapport ainsi qu’une liste d’améliorations suggérées.

Pensées finales

Il est important de garder un œil sur l’algorithme de Google qui évolue constamment. Certains facteurs de classement, comme les mots-clés et les backlinks, perdent progressivement de leur importance. D’autres facteurs de classement, comme l’expérience utilisateur et la saturation sémantique, prennent leur place. Pour l’instant, cependant, la liste ci-dessus est une sélection assez solide de tactiques à ajouter à votre stratégie de référencement.

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