Wie man Instagram-Beschriftungen schreibt, die das Engagement verbessern

Möchten Sie das Engagement Ihrer Instagram-Posts verbessern?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie ansprechende Instagram-Beschriftungen erstellen, die Ihre Marketing-Botschaften klar kommunizieren und die Menschen zum Handeln auffordern.

Warum Instagram-Beschriftungen für Marketer wichtig sind

Gelegentlich sieht man, dass Prominente oder beliebte Accounts Fotos auf Instagram posten und die Beschriftungen leer lassen. Sie generieren Tausende von Likes und Hunderte von Kommentaren, ohne ein Wort zu sagen. Aber sie haben auch Millionen von Followern.

Die meisten Marken und Unternehmen haben nicht diesen Promi-Faktor und können nicht das gleiche Maß an Engagement erreichen, indem sie einfach mit einem Beitrag „auftauchen“.

Instagram ist eine unglaublich visuelle Plattform, die hauptsächlich auf Fotos und einigen Videobeiträgen basiert. Eine starke visuelle Komponente wird die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregen, aber sie wird nicht zu Konversionen führen. Deshalb kann eine gut gestaltete Bildunterschrift mit einer klaren Botschaft und möglicherweise einem CTA einen erheblichen Einfluss auf Ihre Instagram-Ergebnisse haben.

Mit der Bildunterschrift können Sie die visuelle Botschaft des Fotos um mehrere Schritte erweitern.

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Sie ist auch Ihre Chance, viel mehr Konversation zu generieren, damit Sie Ihr Publikum besser bedienen und im Instagram-Algorithmus höher ranken können.

Was ist die ideale Länge für Instagram-Bildunterschriften?

Wie lang eine Instagram-Bildunterschrift sein sollte, hängt davon ab, wie viel Sie sagen müssen. Wenn Sie Ihren Standpunkt in einem einzigen Absatz darlegen können, sollten Sie die Bildunterschrift kurz halten und sie nicht unnötig in die Länge ziehen. Wenn Sie aber fünf Absätze brauchen, um Ihre Geschichte zu erzählen, sollten Sie sie nicht kürzen, um Platz zu sparen.

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Die meisten Menschen auf Instagram bevorzugen weniger Text. Sie sind wegen der Fotos und Videos auf der Plattform, nicht um endlose Text-Updates zu lesen. Daher ist ein kurzer Absatz in der Regel ein gutes Ziel.

Einige Konten kommen sogar mit einem einzigen Satz oder einem flotten Einzeiler aus, der ihrem Publikum wertvolle Unterhaltung bietet.

Wenn deine Nachricht mehr Kontext erfordert oder du einen CTA oder eine andere Komponente in deine Bildunterschrift einbauen willst, ist es völlig akzeptabel, ein paar kurze Absätze zu schreiben.

Auch wenn die meisten Menschen nicht auf Instagram sind, um lange Beiträge zu lesen, haben es einige Konten geschafft, es als eine Art Mikroblog zu nutzen, indem sie lange Bildunterschriften schreiben, um eine Geschichte zu erzählen, wichtige Neuigkeiten oder Updates zu teilen oder lange Gedanken zu äußern. Wenn Ihr Inhalt diese Art von Bildunterschrift rechtfertigt und Ihr Publikum darauf anspricht, kann dies für Sie von Vorteil sein. Denken Sie nur daran, dass Sie in einem Instagram-Post nur 2.200 Zeichen verwenden können.

Wir wollen uns nun vier Tipps für das Schreiben ansprechender Instagram-Bildunterschriften ansehen, die Ihnen helfen werden, das Engagement zu verbessern.

#1: Entscheiden Sie, was Ihre Instagram-Beschriftung vermitteln soll

Der Zweck einer Instagram-Beschriftung ist es, mehr über die Geschichte oder Botschaft hinter Ihrem Foto oder Video zu erzählen.

Wenn es sich bei dem Foto oder Video um ein Gewinnspiel, einen Verkauf oder eine Veranstaltung handelt, ist die Beschriftung Ihr Platz, um die Details Ihrer Kampagne zu erläutern. Erläutern Sie, worum es geht, wie man teilnehmen kann und wann die Aktion stattfindet.

Wenn Ihr Posting etwas über Ihr Unternehmen oder Ihre Marke aussagt, ist die Bildunterschrift Ihr Platz, um zu erklären, wer beteiligt ist, wann das Foto aufgenommen wurde, warum es für Ihr Publikum von Bedeutung ist, oder jeden anderen Kontext, der sich auf Ihre Follower bezieht.

Im Allgemeinen schneiden Bilder mit viel Text auf Instagram nicht gut ab. Während du also die Aufmerksamkeit deines Publikums mit einem tollen Bild und vielleicht ein paar Worten auf dem Foto fesseln kannst, ist die Bildunterschrift der Ort, an dem du die komplette Geschichte und die Details, die du teilen möchtest, vermittelst.

Es ist auch wichtig, über die Struktur deiner Bildunterschrift nachzudenken. Wenn du derzeit auf Instagram durch den Feed scrollst, wirst du feststellen, dass die Bildunterschrift unter jedem Beitrag mit „… mehr“ nach zwei Zeilen Text abgeschnitten wird. Instagram tut dies, um den Feed visuell zu halten und gleichzeitig die Textmenge zwischen den einzelnen Beiträgen zu reduzieren.

Das bedeutet aber auch, dass die Leute nicht die gesamte Bildunterschrift sehen, es sei denn, sie tippen auf „… mehr“, um sie zu öffnen und anzusehen.

Es ist natürlich nicht ideal, eine tolle Bildunterschrift zu schreiben, eine ganze Geschichte zu erzählen und einen CTA einzufügen, den niemand liest. Um die Chancen zu erhöhen, dass die Nutzer auf Ihre Bildunterschrift klicken, sollten Sie einen aussagekräftigen ersten Satz formulieren, der Ihre Follower anspricht und sie dazu bringt, auf das Bild zu tippen, um mehr zu lesen.

Dieser erste Satz ist vergleichbar mit der Betreffzeile einer E-Mail oder der Überschrift eines Blogbeitrags. Sagen Sie etwas, das die Nutzer dazu verleitet, zu klicken und mehr zu lesen. Sie können Fragen, fettgedruckte Aussagen, Emojis und gute Texte verwenden, um Ihr Publikum dazu zu verleiten, mehr sehen zu wollen.

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#2: Fügen Sie einen CTA in Ihre Instagram-Bildunterschrift ein

Instagram beschränkt Sie auf einen klickbaren Link, der in Ihrer Bio steht. Um die Leute dazu zu bringen, auf diesen Link zu klicken und etwas zu unternehmen, musst du ihnen diese Anweisung geben. Hier kommt ein guter CTA ins Spiel.

Der häufigste CTA, der auf Instagram für diesen Zweck verwendet wird, ist „Klick auf den Link in meiner Bio“ oder eine Abwandlung davon.

Dieser CTA sagt deinem Publikum deutlich, dass es zu deinem Profil navigieren und dort auf den Link zugreifen kann, um die Aktion auszuführen. Dies eignet sich für fast jede Art von Aktion: einen Blogbeitrag lesen, ein kostenloses Angebot herunterladen, sich für etwas anmelden, ein Video ansehen, ein Produkt kaufen, einen Termin für ein Treffen vereinbaren usw.

Es gibt noch weitere kreative CTAs, die Sie einbauen können, um Ihr Publikum zu mehr Engagement zu bewegen und Ihre Instagram-Konversionen zu steigern:

  • Ermutigen Sie die Nutzer, Ihre Inhalte in ihren Instagram-Stories zu teilen. Die meisten Instagram-Nutzer haben jetzt die Möglichkeit, Beiträge in Instagram Stories zu teilen. Wenn Sie lehrreiche Inhalte oder etwas sehr Teilbares haben, fügen Sie einen CTA ein, der sie dazu auffordert.
  • Fordern Sie Ihr Publikum auf, ihre Freunde in den Kommentaren zu markieren. Ein Satz wie „Markieren Sie einen Freund in den Kommentaren, dem dieser Tipp auch gefallen würde“ ist ein guter Weg, um neue Blicke auf Ihre Inhalte zu lenken und das Engagement zu erhöhen.
  • Bitten Sie die Nutzer in einkaufsfähigen Instagram-Beiträgen, auf „Kaufen“ zu tippen. Wenn Sie die Funktion „Shoppable Post“ haben, können Sie Ihre Produkte im Beitrag markieren, damit die Nutzer mehr darüber erfahren und sie sogar kaufen können. Wenn Ihre Follower jedoch nicht wissen, worauf sie achten müssen oder wie sie mit dieser Funktion interagieren können, kann eine Erinnerung in der Bildunterschrift als CTA mit der Anweisung „Tippen Sie auf Kaufen“ dazu beitragen, mehr Verkäufe zu erzielen.

#3: Teilen Sie Ihren Text in kurze Absätze auf

Eine gute Bildunterschrift in Bezug auf Text, Kontext und Wert ist auf Instagram wichtig. Wenn Ihre Bildunterschrift jedoch aus einem einzigen langen Absatz besteht, wird Ihr Publikum wahrscheinlich nicht viel davon lesen. Unterteilen Sie Ihren Text stattdessen in kurze Absätze mit zusätzlichem Abstand, um den Inhalt leichter lesbar zu machen und die Aktivität auf CTAs zu erhöhen.

Viele Leute versuchen, Abstand zwischen den Absätzen hinzuzufügen, stellen aber nach dem Hochladen des Beitrags auf Instagram fest, dass die gesamte Formatierung verloren gegangen ist. Das liegt daran, dass Instagram eine merkwürdige Formatierungsfunktion hat, die verlangt, dass man alle Abstände oder Emojis am Ende eines Absatzes entfernt.

Bei der Eingabe auf den meisten mobilen Geräten wird am Ende eines Satzes nach dem letzten Satzzeichen automatisch ein Leerzeichen hinzugefügt. Wenn Sie dieses automatische Leerzeichen lassen und dann die Eingabetaste drücken, entfernt Instagram beim Hochladen des Beitrags den eingefügten Zeilenumbruch. Um dies zu vermeiden, gehen Sie einfach mit der Rücktaste zum letzten Satzzeichen im Satz und drücken Sie dann die Eingabetaste. Wenn du deinen Beitrag hochlädst, wird die Formatierung beibehalten.

Wenn du außerdem ein Emoji als letztes Zeichen in einem Absatz verwendest, werden die Zeilenumbrüche normalerweise gelöscht. Du kannst diese Emojis also verwenden, aber nicht am Ende des Absatzes.

Es gibt keine feste Regel für die Formatierung einer Instagram-Bildunterschrift. Du kannst Aufzählungspunkte, Absätze, große Leerzeichen, lange Führungspunkte oder Striche verwenden, was immer du bevorzugst. Dies ist eine rein ästhetische Entscheidung und hat keinen Einfluss auf die Leistung Ihres Beitrags aus Sicht des Algorithmus. Sie sollten jedoch sicherstellen, dass die Bildunterschrift Ihr Publikum anspricht, denn wenn es sie nicht liest oder nicht durchklickt, sollte sie auf jeden Fall überarbeitet werden.

Verwenden Sie die richtige Stimme in Ihren Instagram-Bildunterschriften

Ihre Marke hat ihre eigene Persönlichkeit, ihren eigenen Stil und ihren eigenen Tonfall. Je nach Zielgruppe sprechen Sie eine bestimmte Gruppe von Menschen an, und Ihre Instagram-Beschriftungen sollten dies widerspiegeln. Stellen Sie sicher, dass Sie sich darüber im Klaren sind, wer Ihre Zielgruppe ist und wie Sie sie ansprechen wollen.

Wenn Sie Frauen zwischen 35 und 50 Jahren ansprechen, haben Sie andere Möglichkeiten, Ihre Inhalte und Ihre Stimme zu formatieren, um sie anzusprechen, als wenn Sie sich an Männer zwischen 20 und 35 Jahren wenden. Die Verwendung von Emojis, Slang, geografischen Bezügen, Trendthemen und anderen Aspekten Ihrer Markenstimme hilft Ihnen dabei, einen klaren Ton zu vermitteln, der Ihre Zielgruppe anspricht.

Und wenn Sie mit Ihrer Zielgruppe so sprechen, wie sie spricht, ist es wahrscheinlicher, dass sie sich an Ihren Inhalten beteiligt und sich darauf einlässt.

Wenn Sie ein Unternehmer oder ein kleines Unternehmen sind und Ihre eigenen Inhalte verwalten, ist es ideal, Ihre Überschriften so zu schreiben, wie Sie selbst sprechen. So bauen Sie Vertrauen und eine Beziehung zu Ihrem Publikum auf, das Ihre Stimme fast hören kann, während es den Inhalt liest.

Schlussfolgerung

Die Instagram-Beschriftung ist eine der wertvollsten Immobilien auf der Plattform, und es ist unerlässlich, dass Sie sie gut nutzen, um Ihre Instagram-Marketingbemühungen zu unterstützen. Das Schreiben einer guten Bildunterschrift nimmt zwar viel Zeit in Anspruch, aber es lohnt sich, etwas zu schreiben, das nicht nur Ihre Zielgruppe anspricht, sondern auch für Sie wertvoll ist, um Beziehungen, Engagement und Konversionen auf Instagram aufzubauen.

Was denken Sie? Wenden Sie einige dieser Taktiken an, um Ihre Bildunterschriften zu schreiben? Werden Sie nach der Lektüre dieses Artikels etwas anderes in Ihren Instagram-Beschriftungen ausprobieren? Bitte teilen Sie Ihre Gedanken oder Tipps in den Kommentaren unten mit.

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