8 wichtige Google-Ranking-Faktoren – SEO-Leitfaden

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Die SEO-Gemeinschaft ist immer auf der Suche nach neuen Ranking-Faktoren, und wir haben bis jetzt über zweihundert davon entdeckt. Aber vielleicht gibt es noch Hunderte mehr, die von Google tatsächlich verwendet werden. Glücklicherweise müssen wir uns nicht mit allen befassen. Die meisten haben in der Suchmaschinenoptimierung nur wenig Gewicht und werden oft eher als Tie-Breaker denn als Ranking-Signale verwendet. Stattdessen finden Sie hier die endgültige Liste der Google-Ranking-Faktoren, von denen jeder einzelne über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Suchoptimierungsstrategie entscheiden kann.

Backlinks

Auch wenn Google plant, sich in Zukunft von Backlinks zu verabschieden, bleiben sie doch der wichtigste Ranking-Faktor für Ihre Seiten. Nur ist es jetzt zu riskant, Black-Hat-SEO-Strategien zu verwenden – Ihre Links müssen von einer Vielzahl von Websites mit hoher Autorität stammen, die den Ihren ähnlich sind. Außerdem sagen einige Google-Patente, dass Frische und Traffic auch wichtige Backlink-Metriken sein können.

Optimierungsstrategie

Die effizienteste Art, Ihr Backlink-Profil zu vergrößern, ist, sich Backlink-Ideen von Ihren Suchkonkurrenten auszuleihen. Alles, was Sie tun müssen, ist SEO SpyGlass zu starten, zu Domainvergleich > Linkschnittstelle zu gehen und ein paar Ihrer Top-Konkurrenten hinzuzufügen. Das Tool analysiert die Backlinks Ihrer Konkurrenten und findet die Backlink-Lücke – Websites, die auf Ihre Konkurrenten verlinken, aber nicht auf Sie. Diese Websites sind Ihre Hauptziele für die Öffentlichkeitsarbeit. Da sie bereits auf andere Websites in Ihrer Nische verlinken, ist es sehr wahrscheinlich, dass sie auch Ihre Links hosten.

Semantische Sättigung

Ihr SEO-Inhalt muss eine angemessene Menge an relevanten Schlüsselwörtern, Einheiten und Bildern für die Länge des Textes enthalten. Der Inhalt sollte nicht vollgestopft sein, wie in den alten Tagen der SEO, es sollte eher ein natürlich klingender Text sein, der in einem informativen Stil geschrieben ist.

Optimierungsstrategie

Es könnte eine kleine Herausforderung sein, genau herauszufinden, welche Schlüsselwörter zu verwenden sind, wo sie zu platzieren sind und wie viele davon benötigt werden. Wenn Sie also auf Nummer sicher gehen wollen, ist es eine gute Strategie, einen Benchmark zu erstellen, indem Sie die am besten platzierten Seiten Ihrer Konkurrenten analysieren. Gehen Sie dazu in Website Auditor zum Content Analysis > Content Editor, geben Sie Ihr Hauptkeyword ein und erhalten Sie eine detaillierte Liste von SEO-Schreibanweisungen. Das SEO-Content-Editor-Tool zeigt Ihnen die richtige Menge an Haupt- und Nebenkeywords, deren Platzierung und die empfohlene Länge des Textes an.

HTML-Tags

HTML-Tags zeigen Google, welche Teile Ihres Textes am wichtigsten sind. Die Titel- und Meta-Beschreibungs-Tags sind das, was die Nutzer in den Suchergebnissen sehen – schreiben Sie sie wie eine schlagwortreiche Werbung. Überschriften-Tags (H1-H6) unterteilen Ihren Text in Abschnitte – auch sie sollten Schlüsselwörter enthalten und informativ geschrieben sein. Schließlich wird der Alt-Text verwendet, um Bilder für Suchmaschinen zu beschreiben, und sollte ausgefüllt werden, wenn Sie in den Suchergebnissen für Bilder erscheinen wollen.

Optimierungsstrategie

Wenn Sie nicht auf die HTML-Tags geachtet haben, dann gibt es wahrscheinlich Hunderte von Seiten auf Ihrer Website, die nicht richtig für die Suche optimiert sind. Ein gründlicher Ansatz wäre die Verwendung von Website Auditor und die Überprüfung Ihrer Seiten in großen Mengen. Gehen Sie zunächst zu Site Structure > Pages > On-page und sortieren Sie die Seiten nach ihrem Suchoptimierungswert. Wenn Sie Seiten mit einer niedrigen Punktzahl entdecken, klicken Sie darauf, um einen detaillierten Bericht zu erhalten. Sie erfahren dann genau, welche HTML-Tags optimierungsbedürftig sind und was mit ihnen nicht stimmt.

Core Web Vitals

Core Web Vitals sind die neuesten Metriken zur Nutzererfahrung, die bald zu Google-Rankingfaktoren werden. Die Metriken messen den ersten Eindruck, den der Nutzer beim Besuch einer Seite erhält. Konkret geht es darum, wie schnell die Seite lädt, wie schnell sie interaktiv wird und wie stabil das Layout ist. Es ist wichtig anzumerken, dass die Kennzahlen noch keine offiziellen Google-Ranking-Faktoren sind. Sie werden es aber auf jeden Fall werden, daher ist es am besten, die verbleibende Zeit zu nutzen, um sie in die richtige Form zu bringen.

Optimierungsstrategie

Google war so freundlich, jede wichtige Seite mit einem detaillierten Satz von Optimierungsrichtlinien auszustatten. Für schnelleres Laden empfiehlt Google bessere Server-Antwortzeiten, weniger Rendering-blockierende JS und CSS und schnelleres Laden von Ressourcen. Zur Verbesserung der Interaktivität empfiehlt Google, den Code aufzuteilen und weniger JS zu verwenden. Schließlich empfiehlt Google für eine bessere visuelle Stabilität die Verwendung von Größenattributen für Bilder und Videos und das Laden von Inhalten von oben.

Benutzerverhalten

In der SEO-Gemeinschaft herrscht große Unsicherheit darüber, ob Google tatsächlich Verhaltensmetriken verwendet, um Seiten zu bewerten. Google sagt, dass es das nicht tut, aber es gibt einige ziemlich überzeugende Beweise dafür, dass es das tut.

Die Metriken, über die wir sprechen, sind die Click-Through-Rate (CTR), die Absprungrate, die Sitzungstiefe und die Sitzungsdauer. Um Ihre Leistung bei den Metriken zum Nutzerverhalten zu überprüfen, verwenden Sie Ihre

Google Analytics- und Google Search Console-Konten.

Optimierungsstrategie

Die Verbesserung der Metriken zum Nutzerverhalten hat viel mit der Erstellung ansprechender Inhalte zu tun. So hängt beispielsweise die CTR von einem attraktiven Snippet in den Suchergebnissen ab. Absprungrate, Sitzungsdauer und Sitzungstiefe hängen davon ab, ob es auf Ihrer Seite etwas zu tun gibt, das Spaß macht. Um die Nutzer bei der Stange zu halten, sollten Sie darauf achten, hochwertige Texte mit vielen Bildern und internen Links zu erstellen. Ziel ist es, die Besucher zu fesseln und sie in den Verkaufstrichter zu leiten.

Strukturierte Daten

Es gibt Tausende von Tags zur Auswahl, die Google jedes noch so kleine Detail über Ihren Inhalt mitteilen können. Strukturierte Daten können verwendet werden, um Autoren, Bewertungen, Produktmerkmale, Standorte und vieles mehr zu kennzeichnen. Und sie können Wunder für Ihre Suchmaschinenoptimierung bewirken: Sie können Links zwischen Entitäten erstellen, Ihren Standort angeben und Ihre Such-Snippets mit Rich-Elementen verbessern:

Optimierungsstrategie

Wenn Sie technisch nicht versiert sind, verwenden Sie am besten Googles Structured Data Markup Helper. Wählen Sie die Art der Markierung (Artikel, lokales Geschäft und Produkt werden sehr empfohlen) und senden Sie einen Link zu der Seite, die Sie verbessern möchten. Markieren Sie nun Textabschnitte und wählen Sie die entsprechenden Tags aus. Wenn Sie fertig sind, speichern Sie die HTML-Datei und laden Sie sie auf Ihre Website hoch. Zusätzlicher Schritt – überprüfen Sie mit Hilfe des Rich Result Test von Google, ob Ihre strukturierten Daten tatsächlich funktionieren.

Google My Business-Eintrag

Das Beantragen, Optimieren und Pflegen Ihres Google My Business-Eintrags ist das Wichtigste, was Sie für Ihre lokale SEO tun können. Er trägt dazu bei, Ihr Unternehmen als eine Einheit zu etablieren, was an sich schon ein großer Vorteil für Ihre Suchmaschinenoptimierung ist. Noch wichtiger ist jedoch, dass er Ihre lokale Suchleistung in die Höhe treibt. Sobald Sie einen Eintrag erstellt haben, wird dieser für das lokale Unternehmenspanel sowie für Google Maps zugelassen und öffnet Ihr Unternehmen für Suchende in der Nähe:

Optimierungsstrategie

Zunächst müssen Sie Google My Business besuchen und Ihr Profil entweder erstellen oder beanspruchen. Sie werden aufgefordert, ein paar grundlegende Angaben zu machen und Ihre Eigentümerschaft zu bestätigen. Danach werden Sie zu Ihrem Google My Business-Dashboard weitergeleitet, wo Sie viele zusätzliche Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Eintrags finden. Das Mindeste, was Sie tun können, ist, eine Beschreibung, Geschäftszeiten und Fotos hinzuzufügen, aber es gibt noch viele weitere coole Funktionen zu entdecken. Google fügt ständig neue Funktionen zu Google My Business hinzu, und es ist inzwischen so fortschrittlich, dass es fast wie eine eigene Website ist.

Mobile Optimierung

Die mobile Erstindizierung wird vollständig eingeführt. Google hat angekündigt, dass ab September 2020 ausnahmslos alle Websites anhand ihrer mobilen Version und nicht mehr anhand der Desktop-Version bewertet werden. Wenn Sie also wollen, dass Ihre Website eine Chance auf eine Platzierung in den Suchergebnissen hat, müssen Sie sicherstellen, dass sie für mobile Nutzer konzipiert ist.

Optimierungsstrategie

Um zu überprüfen, ob Ihre Seite mobilfreundlich ist, besuchen Sie den Google-Test für Mobilfreundlichkeit und übermitteln Sie eine URL. Wenn die Seite in Ordnung ist, erhalten Sie ein grünes Licht, und wenn nicht, erhalten Sie Vorschläge, was zu verbessern ist.

Da es kaum praktikabel ist, Ihre Website Seite für Seite zu überprüfen, können Sie die Google Search Console verwenden, um alle Ihre Seiten auf einmal zu überprüfen. Starten Sie das Tool, gehen Sie zu Verbesserungen > Mobile Usability, und lassen Sie sich einen Bericht mit einer Liste von Verbesserungsvorschlägen anzeigen.

Abschließende Überlegungen

Es ist wichtig, den sich ständig weiterentwickelnden Google-Algorithmus im Auge zu behalten. Einige Ranking-Faktoren, wie Keywords und Backlinks, verlieren allmählich an Bedeutung. Andere Ranking-Faktoren, wie Nutzererfahrung und semantische Sättigung, nehmen ihren Platz ein. Im Moment ist die obige Liste jedoch eine ziemlich solide Auswahl an Taktiken, die Sie zu Ihrer SEO-Strategie hinzufügen können.

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