8 vigtige Google-rankingfaktorer – SEO-guide

Afmeld dig til vores daglige referater af det stadigt skiftende søgemarkedsføringslandskab.

Note: Ved at indsende denne formular accepterer du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer dit privatliv.

S SEO-fællesskabet er altid på udkig efter nye rankingfaktorer, og vi har opdaget over to hundrede af dem indtil videre. Men der kan være hundredvis flere, der faktisk bruges af Google. Heldigvis behøver vi ikke at arbejde med dem alle sammen. De fleste har meget lidt vægt i SEO og bruges ofte som tie-breakers snarere end som ranking-signaler. Her er i stedet den endelige liste over Googles rankingfaktorer, som hver især kan gøre eller ødelægge din strategi for søgeoptimering.

Backlinks

Selv om Google har planer om at gå væk fra backlinks i fremtiden, er de stadig den vigtigste rankingfaktor for dine sider. Bortset fra at det nu er for risikabelt at bruge black hat SEO-strategier – dine links skal komme fra en række hjemmesider med høj autoritet, der ligner din egen hjemmeside. Desuden siger nogle Google-patenter, at friskhed og trafik også kan være vigtige backlink-metrikker.

Optimeringsstrategi

Den mest effektive måde at øge din backlinkprofil på er at låne backlink-ideer fra dine søgekonkurrenter. Alt du skal gøre er at starte SEO SpyGlass, gå til Domain Comparison > Link Intersection, og tilføj et par af dine topkonkurrenter. Værktøjet vil analysere dine konkurrenters backlinks og finde backlinkgabet – websteder, der linker til dine konkurrenter, men ikke til dig. Disse websteder er dine primære mål for opsøgende arbejde. Da de allerede linker til andre websites i din niche, er det meget sandsynligt, at de også vil være vært for dine links.

Semantisk mætning

Dit SEO-indhold skal indeholde en passende mængde relevante nøgleord, enheder og billeder i forhold til tekstens længde. Indholdet skal ikke være proppet, som i SEO’s gamle dage, det skal snarere være en naturligt klingende kopi skrevet i en informativ stil.

Optimeringsstrategi

Det kan være lidt udfordrende at finde ud af præcis hvilke søgeord der skal bruges, hvor de skal placeres, og hvor mange af dem der er nødvendige. Så hvis du vil være på den sikre side, er det en god strategi at skabe et benchmark ved at analysere dine søgekonkurrenters bedst rangerende sider. For at gøre dette i Website Auditor skal du gå til Indholdsanalyse > Indholdseditor, indtaste dit vigtigste søgeord og få en detaljeret liste over SEO-skrivevejledninger. Værktøjet SEO Content Editor fortæller dig den rette mængde af hoved- og sekundære søgeord, deres placering og den anbefalede længde af teksten.

HTML-tags

HTML-tags fortæller Google, hvilke dele af din tekst der er de vigtigste. Titel- og metabeskrivelsestagget er det, som brugerne ser i søgeresultaterne – skriv dem som en promovering med mange nøgleord. Heading-tags (H1-H6) opdeler din tekst i afsnit – de bør også indeholde søgeord og være skrevet i en informativ stil. Endelig bruges alt-tekst til at beskrive billeder for søgemaskinerne og bør udfyldes, hvis du ønsker at blive vist i søgeresultaterne for billeder.

Optimeringsstrategi

Hvis du ikke var opmærksom på HTML-tags, så er der sandsynligvis hundredvis af sider på dit websted, der ikke er korrekt optimeret til søgning. En grundig tilgang ville være at bruge Website Auditor og gennemgå dine sider i massevis. Gå først til Site Structure > Pages > On-page og sorter siderne efter deres score for søgeoptimering. Hvis du opdager nogle sider med en lav score, skal du klikke på dem for at få en detaljeret rapport. Den fortæller dig præcis, hvilke HTML-tags der har brug for optimering, og hvad der er galt med dem.

Core Web Vitals

Core Web Vitals er de nyeste målinger af brugeroplevelsen, som snart vil blive Google-ranglistefaktorer. Metrikkerne vil måle det første indtryk, som brugeren får, når han/hun besøger en side. Konkret, hvor hurtigt den indlæses, hvor hurtigt den bliver interaktiv, og hvor stabilt layoutet er. Nu er det vigtigt at bemærke, at vitals endnu ikke er officielle Google-rankingfaktorer. Men det bliver de helt sikkert, så det er bedst at bruge den resterende tid til at få dem i ordentlig form.

Optimeringsstrategi

Google har været så venlig at udstyre hver vital med et detaljeret sæt retningslinjer for optimering. For at opnå hurtigere indlæsning anbefaler Google bedre serverresponstider, mindre renderblokerende JS og CSS samt hurtigere indlæsning af ressourcer. For at opnå bedre interaktivitet anbefaler Google, at koden opdeles og at der bruges mindre JS. Endelig anbefaler Google for bedre visuel stabilitet, at man bruger størrelsesattributter for billeder og videoer og indlæser indhold fra toppen.

Brugeradfærd

Der er stor usikkerhed i SEO-fællesskabet om, hvorvidt Google rent faktisk bruger adfærdsmålinger til at rangere sider. Google siger, at det gør de ikke, men der er kommet nogle ret overbevisende beviser for, at de måske gør det.

De målinger, vi taler om, er click-through-rate (CTR), bounce rate, sessionsdybde og sessionslængde. Hvis du vil tjekke din præstation på brugeradfærdsmålinger, skal du bruge dine

Google Analytics- og Google Search Console-konti.

Optimeringsstrategi

Forbedring af brugeradfærdsmålingerne har meget at gøre med at skabe engagerende indhold. For eksempel er CTR afhængig af at have en attraktiv snippet i søgeresultaterne. I mellemtiden er bounce rate, sessionslængde og sessionsdybde afhængige af, om der er noget sjovt at lave på din side. For at holde brugerne engagerede skal du sørge for at producere tekster af høj kvalitet med masser af visuelle elementer og interne links. Målet er at fange de besøgende og sende dem ned i din salgstragt.

Strukturerede data

Der er tusindvis af tags at vælge imellem, og de kan fortælle Google hver eneste lille detalje om dit indhold. Strukturerede data kan bruges til at tagge forfattere, vurderinger, produktfunktioner, steder og meget mere. Og det kan gøre underværker for din SEO – skab links mellem enheder, fastgør din placering og forbedrer dine søgesnippets med rige elementer:

Optimeringsstrategi

Hvis du ikke er en teknisk anlagt person, så er det bedst at bruge Googles Structured Data Markup Helper. Vælg den type markup (artikel, lokal virksomhed og produkt kan varmt anbefales) og indsend et link til den side, du vil forbedre. Markér nu tekststykker, og vælg de tilsvarende tags. Når du er færdig, skal du gemme HTML-filen og uploade den til dit websted. Ekstra trin – tjek, om dine strukturerede data rent faktisk fungerer ved hjælp af Googles Rich Result Test.

Google My Business-liste

Ansøgning, optimering og vedligeholdelse af din Google My Business-liste er den vigtigste ting, du kan gøre for din lokale SEO. Det er med til at etablere din virksomhed som en enhed, hvilket i sig selv er et stort aktiv for din SEO. Endnu vigtigere er det, at det øger dine resultater i lokale søgninger. Når du opretter en liste, bliver den berettiget til det lokale erhvervspanel samt Google maps, hvilket åbner din virksomhed for søgende i nærheden:

Optimeringsstrategi

Først skal du besøge Google My Business og enten oprette eller gøre krav på din profil. Du vil blive bedt om at give et par grundlæggende oplysninger samt bekræfte dit ejerskab. Når det er gjort, bliver du transporteret til dit Google My Business-dashboard, hvor du finder mange yderligere måder at forbedre din liste på. Det mindste, du kan gøre, er at tilføje en beskrivelse, åbningstider og billeder, men der er mange flere smarte funktioner at udforske. Google tilføjer hele tiden nye Google My Business-funktioner, og det er blevet så avanceret, at det næsten er som sit eget websted.

Mobiloptimering

Mobile-first-indeksering er fuldt udrullet. Google har annonceret, at fra september 2020 vil alle websites uden undtagelse blive bedømt på deres mobilversion og ikke på desktop-versionen. Så hvis du vil have din hjemmeside til at have en chance for at ranke i søgeresultaterne, skal du sørge for, at den er designet til mobilbrugere.

Optimeringsstrategi

For at kontrollere, om din side er mobilvenlig, skal du besøge Googles mobilvenlighedstest og indsende en URL. Hvis siden er ok, får du et grønt lys, og hvis den ikke er det, får du nogle forslag til, hvad du skal forbedre.

Det er næppe praktisk at tjekke dit website side for side, så du kan bruge Google Search Console til at tjekke alle dine sider på en gang. Start værktøjet, gå til Forbedringer > Mobilbrugervenlighed, og få vist en rapport sammen med en liste over forslag til forbedringer.

Sluttanker

Det er vigtigt at holde øje med Googles algoritme, der hele tiden udvikler sig. Nogle rankingfaktorer, som f.eks. nøgleord og backlinks, mister gradvist betydning. Andre rankingfaktorer, som f.eks. brugeroplevelse og semantisk mætning, tager deres plads. Indtil videre er ovenstående liste dog et ret solidt udvalg af taktikker, som du kan tilføje til din SEO-strategi.

Abonner på vores daglige referater af det stadigt skiftende søgemarkedsføringslandskab.

Bemærk: Ved at indsende denne formular accepterer du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer dit privatliv.

Om forfatteren

Sponsoreret indhold: SEO PowerSuite

SEO PowerSuite er en one-stop SEO-værktøjskasse, der kombinerer funktionalitet på professionelt niveau med minimerede omkostninger, hvilket gør fuldskala SEO overkommelig for virksomheder af enhver størrelse. Værktøjssættet gør det muligt for webmastere, marketingfolk og professionelle SEO’er at køre fuldcykliske SEO-kampagner og øge placeringer, trafik og salg. Værktøjssættet er altid på toppen af de nyeste søgetrends med løbende forbedringer og funktionsopdateringer, herunder den nyligt tilføjede SERP-historik, rendered site crawling og dybdegående backlink-analyse. Siden 2005 har over 2 millioner brugere øget deres forretning online med SEO PowerSuite.SEO PowerSuite kan downloades gratis på det officielle websted.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.