8 hlavních faktorů hodnocení Google – průvodce SEO

Přihlaste se k odběru našich každodenních přehledů neustále se měnícího prostředí vyhledávacího marketingu.

Poznámka: Odesláním tohoto formuláře souhlasíte s podmínkami společnosti Third Door Media. Respektujeme vaše soukromí.

Komunita SEO stále hledá nové faktory hodnocení a my jsme jich dosud objevili přes dvě stě. Ve skutečnosti jich však mohou být stovky dalších, které Google používá. Naštěstí se nemusíme zabývat všemi. Většina z nich má v SEO velmi malou váhu a často se používají spíše jako tie-breakery než jako signály pro hodnocení. Místo toho vám přinášíme konečný seznam faktorů hodnocení Google, z nichž každý může rozhodnout o vaší strategii optimalizace pro vyhledávání.

Zpětné odkazy

Přestože Google plánuje v budoucnu od zpětných odkazů ustoupit, stále zůstávají nejdůležitějším faktorem hodnocení vašich stránek. Až na to, že je nyní příliš riskantní používat black hat SEO strategie – vaše odkazy musí pocházet z různých webových stránek s vysokou autoritou, které jsou podobné těm vašim. Některé patenty společnosti Google navíc říkají, že důležitými ukazateli zpětných odkazů mohou být také čerstvost a návštěvnost.

Strategie optimalizace

Nejúčinnějším způsobem, jak zvětšit svůj profil zpětných odkazů, je vypůjčit si nápady na zpětné odkazy od svých konkurentů ve vyhledávání. Stačí spustit aplikaci SEO SpyGlass, přejít do sekce Srovnání domén > Průsečík odkazů a přidat několik svých hlavních konkurentů. Nástroj analyzuje zpětné odkazy vašich konkurentů a najde mezeru ve zpětných odkazech – webové stránky, které odkazují na vaše konkurenty, ale ne na vás. Tyto weby jsou vašimi hlavními cíli oslovení. Vzhledem k tomu, že již odkazují na jiné weby ve vašem oboru, je velmi pravděpodobné, že budou hostit i vaše odkazy.

Sémantická nasycenost

Váš obsah pro SEO musí obsahovat přiměřené množství relevantních klíčových slov, entit a obrázků vzhledem k délce kopie. Obsah by neměl být přeplněný jako za starých časů SEO, spíše by mělo jít o přirozeně znějící kopii psanou informativním stylem.

Strategie optimalizace

Může být trochu náročné zjistit, která klíčová slova přesně použít, kam je umístit a kolik jich je potřeba. Pokud tedy chcete hrát na jistotu, dobrou strategií je vytvořit si měřítko analýzou nejlépe hodnocených stránek vašich konkurentů ve vyhledávání. Chcete-li to provést v nástroji Website Auditor, přejděte do části Analýza obsahu > Editor obsahu, zadejte hlavní klíčové slovo a získejte podrobný seznam pokynů pro psaní SEO. Nástroj SEO Content Editor vám prozradí správné množství hlavních a vedlejších klíčových slov, jejich umístění a doporučenou délku textu.

Tagy HTML

Tagy HTML společnosti Google prozradí, které části vašeho textu jsou nejdůležitější. Tagy title a meta description jsou to, co uživatelé vidí ve výsledcích vyhledávání – napište je jako propagační materiál bohatý na klíčová slova. Značky nadpisů (H1-H6) rozdělují vaši kopii na části – měly by rovněž obsahovat klíčová slova a být napsány informativním stylem. A konečně alt text slouží k popisu obrázků pro vyhledávače a měl by být vyplněn, pokud se chcete zobrazit ve výsledcích vyhledávání obrázků.

Strategie optimalizace

Pokud jste nedbali na značky HTML, pak jsou na vašem webu pravděpodobně stovky stránek, které nejsou správně optimalizovány pro vyhledávání. Důkladným přístupem by bylo použití nástroje Website Auditor a hromadná kontrola stránek. Nejprve přejděte do Struktura webu > Stránky > Na stránce a seřaďte stránky podle jejich skóre optimalizace pro vyhledávání. Pokud si všimnete stránek s nízkým skóre, klikněte na ně a zobrazí se podrobná zpráva. V něm se přesně dozvíte, které značky HTML potřebují optimalizaci a co je na nich špatně.

Core Web Vitals

Core Web Vitals jsou nejnovější metriky uživatelského prostředí, které se brzy stanou faktory hodnocení Google. Tyto metriky budou měřit první dojem, který uživatel získá při návštěvě stránky. Konkrétně to, jak rychle se načte, jak brzy se stane interaktivní a jak stabilní je její rozvržení. Nyní je důležité poznamenat, že vitální ukazatele zatím nejsou oficiálními faktory hodnocení Google. Ale určitě budou, takže je nejlepší využít zbývající čas k tomu, abyste je dostali do správné formy.

Strategie optimalizace

Google byl tak laskav a vybavil každou vitální stránku podrobnou sadou pokynů pro optimalizaci. Pro rychlejší načítání Google doporučuje lepší dobu odezvy serveru, méně JS a CSS blokujících vykreslování a rychlejší načítání zdrojů. Pro lepší interaktivitu doporučuje Google rozdělení kódu a použití menšího množství JS. A konečně pro lepší vizuální stabilitu doporučuje Google používat atributy velikosti pro obrázky a videa a načítat obsah shora.

Chování uživatelů

V komunitě SEO panuje mnoho nejasností ohledně toho, zda Google skutečně používá metriky chování k hodnocení stránek. Google tvrdí, že ne, ale objevily se poměrně přesvědčivé důkazy, že by mohl.

Metriky, o kterých mluvíme, jsou míra prokliku (CTR), míra odskočení (bounce rate), hloubka relace a délka relace. Chcete-li zkontrolovat svůj výkon v metrikách chování uživatelů, použijte své účty

Google Analytics a Google Search Console.

Strategie optimalizace

Zlepšení metrik chování uživatelů má mnoho společného s vytvářením poutavého obsahu. Například CTR závisí na tom, zda je ve výsledcích vyhledávání atraktivní úryvek. Mezitím bounce rate, délka a hloubka relace závisí na tom, zda je na stránce něco zábavného. Chcete-li uživatele zaujmout, dbejte na tvorbu kvalitních kopií s množstvím vizuálních prvků a interních odkazů. Cílem je zaujmout návštěvníky a poslat je dolů do prodejního trychtýře.

Strukturovaná data

Na výběr jsou tisíce značek, které mohou společnosti Google sdělit každý detail o vašem obsahu. Pomocí strukturovaných dat lze označit autory, hodnocení, vlastnosti produktů, místa a mnoho dalšího. A pro vaši SEO optimalizaci mohou udělat zázraky – vytvořit odkazy mezi entitami, připnout polohu a vylepšit vyhledávací fragmenty pomocí bohatých prvků:

Strategie optimalizace

Pokud nejste technicky zdatný člověk, pak je nejlepší použít nástroj Google Structured Data Markup Helper. Vyberte typ značkování (doporučuje se článek, místní firma a produkt) a odešlete odkaz na stránku, kterou chcete vylepšit. Nyní zvýrazněte kousky textu a vyberte odpovídající značky. Po dokončení uložte soubor HTML a nahrajte jej na své webové stránky. Krok navíc – zkontrolujte, zda vaše strukturovaná data skutečně fungují, pomocí testu bohatých výsledků společnosti Google.

Zápis v seznamu Moje firma na Googlu

Zápis v seznamu Moje firma na Googlu, jeho optimalizace a údržba je to nejdůležitější, co můžete pro místní SEO udělat. Pomáhá etablovat vaši společnost jako subjekt, což je samo o sobě velkým přínosem pro vaši SEO. A co je ještě důležitější, zvyšuje výkonnost vašeho místního vyhledávání. Jakmile vytvoříte zápis, stane se způsobilým pro panel místních firem i pro mapy Google, čímž se vaše firma otevře vyhledávačům v okolí:

Strategie optimalizace

Nejprve musíte navštívit službu Moje firma na Googlu a vytvořit nebo prohlásit svůj profil. Budete požádáni o uvedení několika základních údajů a také o ověření vlastnictví. Po dokončení budete přeneseni na ovládací panel služby Moje firma na Googlu, kde najdete mnoho dalších možností, jak svůj zápis vylepšit. To nejmenší, co můžete udělat, je přidat popis, pracovní dobu a fotografie, ale je zde mnoho dalších zajímavých funkcí, které můžete prozkoumat. Google neustále přidává nové funkce služby Moje firma na Googlu a ta se stala tak pokročilou, že je téměř jako samostatná webová stránka.

Optimalizace pro mobilní zařízení

Indexace mobile-first je plně zavedena. Společnost Google oznámila, že od září 2020 budou všechny webové stránky bez výjimky posuzovány podle své mobilní verze, nikoli podle verze pro stolní počítače. Pokud tedy chcete, aby váš web měl nějakou šanci na umístění ve výsledcích vyhledávání, musíte se ujistit, že je navržen pro mobilní uživatele.

Strategie optimalizace

Chcete-li zkontrolovat, zda je vaše stránka vhodná pro mobilní zařízení, navštivte test Google pro mobilní zařízení a odešlete adresu URL. Pokud je stránka v pořádku, dostanete zelenou, a pokud ne, dostanete návrhy, co zlepšit.

Kontrola webu stránku po stránce je stěží praktická, proto můžete použít službu Google Search Console a zkontrolovat všechny stránky najednou. Spusťte nástroj, přejděte na Vylepšení > Mobilní použitelnost a zobrazte zprávu spolu se seznamem navrhovaných vylepšení.

Závěrečné myšlenky

Je důležité sledovat neustále se vyvíjející algoritmus Google. Některé faktory hodnocení, jako jsou klíčová slova a zpětné odkazy, postupně ztrácejí na významu. Na jejich místo nastupují jiné faktory řazení, jako je uživatelská zkušenost a sémantická nasycenost. Prozatím je však výše uvedený seznam docela solidním výběrem taktik, které můžete přidat do své strategie SEO.

Přihlaste se k odběru našich každodenních přehledů neustále se měnícího prostředí vyhledávacího marketingu.

Poznámka: Odesláním tohoto formuláře souhlasíte s podmínkami společnosti Third Door Media. Respektujeme vaše soukromí.

O autorovi

Sponzorovaný obsah: SEO PowerSuite

SEO PowerSuite je komplexní sada nástrojů SEO, která kombinuje funkce na profesionální úrovni s minimálními náklady, díky čemuž je plnohodnotné SEO dostupné pro firmy jakékoli velikosti. Sada nástrojů umožňuje webmasterům, marketérům a profesionálním SEO specialistům provozovat plnohodnotné SEO kampaně a zvyšovat pozice, návštěvnost a prodeje. Sada nástrojů je vždy na vrcholu nejnovějších trendů ve vyhledávání díky neustálému vylepšování a aktualizacím funkcí, včetně nedávno přidané historie SERP, renderovaného procházení stránek a hloubkové analýzy zpětných odkazů. Od roku 2005 již více než 2 miliony uživatelů rozšířily své podnikání na internetu díky nástroji SEO PowerSuite.

SEO PowerSuite je k dispozici ke stažení zdarma na oficiálních webových stránkách.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.