Cómo escribir subtítulos de Instagram que mejoren el compromiso

¿Quieres mejorar el compromiso de tus publicaciones de Instagram? Te preguntas cómo escribir subtítulos de Instagram fuertes que muevan a la gente a la acción?

En este artículo, descubrirás cómo crear subtítulos de Instagram atractivos que comuniquen claramente tus mensajes de marketing y animen a la gente a actuar.

Por qué los subtítulos de Instagram son importantes para los profesionales del marketing

En ocasiones, verás que los famosos o las cuentas populares publican fotos en Instagram y dejan los subtítulos en blanco. Generan miles de likes y cientos de comentarios sin decir una palabra. Pero también tienen millones de seguidores.

La mayoría de las marcas y negocios no tienen ese factor de celebridad y no pueden obtener el mismo nivel de compromiso simplemente «apareciendo» con una publicación.

Instagram es una plataforma increíblemente visual, basada principalmente en fotos y algunas publicaciones de vídeo. Un fuerte componente visual captará la atención de tu audiencia, pero no impulsará las conversiones. Por eso, un pie de foto bien elaborado con un mensaje claro y posiblemente una CTA puede tener un impacto significativo en tus resultados de Instagram.

El pie de foto te permite llevar el mensaje visual de la foto varios pasos más allá.

¿Quieres una compra del libro que presentas en tu imagen? En tu pie de foto, dile a los usuarios dónde pueden ir a comprarlo.

También es tu oportunidad de generar mucha más conversación para poder atender mejor a tu audiencia y posicionarte mejor en el algoritmo de Instagram.

¿Cuál es la longitud ideal de un pie de foto de Instagram?

La longitud de un pie de foto de Instagram debe depender de cuánto necesites decir. Si puedes exponer tu punto de vista en un solo párrafo, mantén el pie de foto corto y no lo extiendas innecesariamente. Pero si necesitas cinco párrafos para contar tu historia, no lo acortes para ahorrar espacio.

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La mayoría de las personas en Instagram prefieren menos texto. Están en la plataforma por las fotos y los vídeos, no para leer interminables actualizaciones de texto. Así que un párrafo corto suele ser un buen objetivo.

Algunas cuentas incluso se salen con la suya con una sola frase o con una sola línea zingy que proporciona un valioso entretenimiento a su audiencia.

Si tu mensaje requiere más contexto o quieres incluir una CTA u otro componente en tu pie de foto, escribir unos cuantos párrafos cortos es completamente aceptable.

Aunque la mayoría de la gente no está en Instagram para leer publicaciones largas, algunas cuentas han sido capaces de utilizarlo como una especie de microblog, escribiendo subtítulos largos para contar una historia, compartir noticias o actualizaciones importantes, u ofrecer pensamientos de largo aliento. Si tu contenido justifica este tipo de pie de foto y tu audiencia responde a él, puede funcionar para ti. Sólo ten en cuenta que sólo puedes utilizar 2.200 caracteres en una publicación de Instagram.

Ahora veamos cuatro consejos para escribir pies de foto atractivos en Instagram que te ayudarán a mejorar el engagement.

#1: Decide qué transmitirá tu pie de foto de Instagram

El propósito de un pie de foto de Instagram es contar más de la historia o el mensaje que hay detrás de tu foto o vídeo.

Si la foto o el vídeo es sobre un concurso, una venta o un evento, el pie de foto es tu lugar para completar los detalles de tu campaña. Explica de qué se trata, cómo participar y cuándo ocurrirá.

Si tu publicación es algo sobre tu negocio o marca, el pie de foto es tu espacio para explicar quiénes participan, cuándo se tomó la foto, por qué impacta a tu audiencia o cualquier otro contexto que se relacione con tus seguidores.

En general, las imágenes con mucho texto no funcionan bien en Instagram. Así que si bien puedes captar la atención de tu audiencia con una gran imagen y tal vez un par de palabras en la foto, el pie de foto es donde transmites la historia completa y los detalles que quieres compartir.

También es importante pensar en la estructura de tu pie de foto. Actualmente en Instagram, cuando te desplazas por el feed, notarás que el pie de foto debajo de cada publicación está truncado con «… más» después de dos líneas de texto. Instagram hace esto para mantener el feed visual a la vez que reduce la cantidad de texto que aparece entre cada publicación.

Pero esto también significa que las personas no verán tu pie de foto completo a menos que toquen en «… más» para abrirlo y verlo.

Obviamente no es ideal escribir un gran pie de foto, contar una historia completa e incluir un CTA que nadie leerá. Para mejorar las posibilidades de que la gente haga clic para ampliar su pie de foto, asegúrese de tener una primera frase poderosa que atraiga a sus seguidores y les anime a tocar para leer más.

Esa primera frase está a la altura de una gran línea de asunto de correo electrónico o del encabezamiento de una entrada de blog. Diga algo que intrigue a los usuarios para que hagan clic y lean más. Puedes utilizar preguntas, afirmaciones en negrita, emojis y una buena redacción para atraer a tu audiencia y que quiera ver más.

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#2: Incluye un CTA en tu pie de foto de Instagram

Instagram te limita a un enlace en el que se puede hacer clic, que está en tu biografía. Para conseguir que la gente haga clic en ese enlace y tome acción, tienes que darles esa directiva. Aquí es donde entra en juego un buen CTA.

El CTA más común utilizado en Instagram para este propósito es «Haz clic en el enlace en mi bio» o alguna variación de eso.

Este CTA le dice claramente a tu audiencia que pueden navegar a tu perfil y acceder al enlace allí para completar la acción. Esto funciona bien para casi cualquier tipo de acción: leer una publicación del blog, descargar un obsequio, suscribirse a algo, ver un vídeo, comprar un producto, programar una reunión, etc.

Hay otros CTA creativos que puedes incluir para conseguir que tu audiencia esté más comprometida y aumentar tus conversiones en Instagram:

  • Anima a los usuarios a compartir tu contenido en sus historias de Instagram. La mayoría de los usuarios de Instagram tienen la opción de compartir publicaciones a Instagram Stories ahora. Si tienes contenido educativo o algo altamente compartible, incluye un CTA pidiéndoles que lo hagan.
  • Incita a tu audiencia a etiquetar a sus amigos en los comentarios. Decir algo parecido a «etiquetar a un amigo en los comentarios al que también le gustaría este consejo» es una buena forma de conseguir nuevos ojos para tu contenido y aumentar el engagement.
  • Pide a los usuarios que «toquen para comprar» en las publicaciones shoppable de Instagram. Si tienes la función shoppable post, puedes etiquetar tus productos en el post para que la gente se informe e incluso los compre. Pero si tus seguidores no saben buscar esto o cómo interactuar con esta función, un recordatorio en el pie de foto como un CTA que les indique «tocar para comprar» puede ayudar a impulsar más ventas.

#3: Divide tu texto en párrafos cortos

Escribir un gran pie de foto, en términos de copia, contexto y valor, es importante en Instagram. Pero si tu pie de foto es un párrafo largo, lo más probable es que tu audiencia no lea mucho. En su lugar, divide tu texto en párrafos cortos con un espacio extra para que el contenido sea más fácil de leer y ayude a aumentar la actividad en los CTAs.

Muchas personas intentan añadir espacio entre los párrafos, pero después de subir la publicación a Instagram, encuentran que todo su formato se pierde. Esto sucede porque Instagram tiene una extraña función de formato que requiere que elimines cualquier espacio o emojis del final de un párrafo.

Cuando se escribe en la mayoría de los dispositivos móviles, se añade automáticamente un espacio al final de una frase, después del último signo de puntuación. Si dejas este espacio automático y luego tocas la tecla de retorno, cuando subas la publicación, Instagram eliminará el salto de línea que has insertado. Para evitar esto, simplemente retrocede hasta el último signo de puntuación de la frase y luego pulsa la tecla de retorno. Cuando subas tu publicación, el formato se mantendrá.

Además, si tienes un emoji como último carácter en un párrafo, los saltos de línea se suelen eliminar. Así que aunque puedes usar esos emojis, simplemente no los uses al final del párrafo.

No hay una regla establecida para dar formato a un pie de foto de Instagram. Puedes usar viñetas, párrafos, grandes saltos de espacio, puntos o guiones largos de líder, cualquier método que prefieras. Es una opción puramente estética y no tiene ningún efecto en el rendimiento de tu publicación desde una perspectiva algorítmica. Pero sí quieres asegurarte de que el pie de foto es atractivo para tu audiencia porque si no lo están leyendo o haciendo clic a través de él, definitivamente debe ser renovado.

Usa la voz correcta en tus pies de foto de Instagram

Tu marca tiene su propia personalidad, estilo y tono de voz únicos. Dependiendo de tu público objetivo, te dirigirás a un grupo específico de personas y tus pies de foto de Instagram deben reflejar eso. Asegúrate de tener muy claro quién es tu público objetivo y cómo quieres dirigirte a él.

Si te diriges a mujeres de entre 35 y 50 años, tendrás diferentes formas de formatear tu contenido y tu voz para atraerlas que si te diriges a hombres de entre 20 y 35 años. El uso de emojis, jerga, referencias geográficas, trending topics y otros aspectos de la voz de tu marca te ayudarán a transmitir un tono claro que atraiga a tu público objetivo.

Y cuando te diriges a tu audiencia de la forma en que hablan, es más probable que participen y se comprometan con tu contenido.

Si eres un emprendedor o una pequeña empresa y gestionas tu propio contenido, lo ideal es que escribas tus pies de foto de la misma forma en que hablas. Esto genera confianza y compenetración con tu audiencia, donde casi pueden escuchar tu voz mientras leen el contenido.

Conclusión

El pie de foto de Instagram es una de las piezas más valiosas de la plataforma y es imperativo que lo utilices bien para impulsar tus esfuerzos de marketing en Instagram. Si bien el proceso de escribir un buen pie de foto agregará un tiempo significativo a la creación de tu publicación, vale la pena el esfuerzo de escribir algo que sea atractivo para tu audiencia y también valioso para ti en la construcción de relaciones, compromiso y conversiones de Instagram.

¿Qué opinas? Utilizas algunas de estas tácticas para escribir tus pies de foto? Vas a probar algo diferente en tus pies de foto de Instagram después de leer esto? Por favor, comparte tus pensamientos o consejos en los comentarios a continuación.

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