8 principales factores de clasificación de Google – Guía de SEO

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La comunidad SEO siempre está buscando nuevos factores de clasificación y hemos descubierto más de doscientos de ellos hasta ahora. Pero es posible que haya cientos más utilizados realmente por Google. Por suerte, no tenemos que trabajar en todos ellos. La mayoría tienen muy poco peso en el SEO y a menudo se utilizan como factores de desempate más que como señales de clasificación. En su lugar, aquí está la lista definitiva de los factores de clasificación de Google, cada uno de los cuales puede hacer o romper su estrategia de optimización de búsqueda.

Backlinks

Aunque Google está planeando alejarse de los backlinks en el futuro, todavía siguen siendo el factor de clasificación más importante para sus páginas. Excepto que ahora es demasiado arriesgado utilizar estrategias de SEO de sombrero negro – sus enlaces tienen que venir de una variedad de sitios web de alta autoridad que son similares a la suya. Además, algunas patentes de Google dicen que la frescura y el tráfico también pueden ser importantes métricas de backlinks.

Estrategia de optimización

La forma más eficiente de hacer crecer su perfil de backlinks es tomar prestadas ideas de backlinks de sus competidores de búsqueda. Todo lo que tienes que hacer es lanzar SEO SpyGlass, ir a la Comparación de dominios > Intersección de enlaces, y añadir algunos de tus principales competidores. La herramienta analizará los backlinks de sus competidores y encontrará la brecha de backlinks: sitios web que enlazan con sus competidores, pero no con usted. Esos sitios web son sus principales objetivos de captación. Viendo cómo ya enlazan a otros sitios web en su nicho, es muy probable que alojen sus enlaces también.

Saturación semántica

Su contenido SEO tiene que contener una cantidad adecuada de palabras clave, entidades e imágenes relevantes para la longitud del texto. El contenido no debe ser rellenado, como en los viejos tiempos del SEO, debe ser más bien una copia de sonido natural escrita en un estilo informativo.

Estrategia de optimización

Podría ser un poco desafiante averiguar exactamente qué palabras clave utilizar, dónde ponerlas y cuántas de ellas son necesarias. Por lo tanto, si quiere ir a lo seguro, una buena estrategia es crear un punto de referencia mediante el análisis de las páginas de los competidores de búsqueda de mayor rango. Para hacer esto en Website Auditor, vaya a Análisis de Contenido > Editor de Contenido, introduzca su palabra clave principal, y obtenga una lista detallada de instrucciones de escritura SEO. La herramienta Editor de contenido SEO le indicará la cantidad adecuada de palabras clave principales y secundarias, su ubicación y la longitud recomendada del texto.

Etiquetas HTML

Las etiquetas HTML indican a Google qué partes de su texto son las más importantes. Las etiquetas title y meta description son lo que los usuarios ven en los resultados de búsqueda: escríbalas como una promoción rica en palabras clave. Las etiquetas de encabezamiento (H1-H6) dividen el texto en secciones; también deben contener palabras clave y estar escritas con un estilo informativo. Por último, el texto alternativo se utiliza para describir las imágenes a los motores de búsqueda y debe rellenarse si quiere aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes.

Estrategia de optimización

Si no ha tenido en cuenta las etiquetas HTML, es probable que haya cientos de páginas en su sitio web que no estén correctamente optimizadas para la búsqueda. Un enfoque exhaustivo sería utilizar Website Auditor y revisar sus páginas en bloque. Primero, vaya a Estructura del sitio > Páginas > En la página y clasifique las páginas por su puntuación de optimización para la búsqueda. Si encuentra alguna página con una puntuación baja, haga clic en ella para obtener un informe detallado. Le dirá exactamente qué etiquetas HTML necesitan optimización y qué es lo que está mal en ellas.

Core Web Vitals

Core Web Vitals son las nuevas métricas de experiencia del usuario que pronto se convertirán en factores de clasificación de Google. Las métricas medirán la primera impresión que recibe el usuario al visitar una página. En concreto, la rapidez con la que se carga, la rapidez con la que se vuelve interactiva y la estabilidad del diseño. Ahora bien, es importante señalar que las métricas aún no son factores de clasificación oficiales de Google. Pero definitivamente lo serán, así que es mejor utilizar el tiempo que queda para ponerlos en forma.

Estrategia de optimización

Google ha tenido la amabilidad de equipar cada vital con un conjunto detallado de directrices de optimización. Para una carga más rápida, Google recomienda mejores tiempos de respuesta del servidor, menos JS y CSS que bloqueen el renderizado y una carga más rápida de los recursos. Para mejorar la interactividad, Google recomienda dividir el código y utilizar menos JS. Por último, para mejorar la estabilidad visual, Google recomienda utilizar atributos de tamaño para las imágenes y los vídeos y cargar el contenido desde la parte superior.

Comportamiento del usuario

Hay mucha incertidumbre en la comunidad SEO sobre si Google realmente utiliza métricas de comportamiento para clasificar las páginas. Google dice que no lo hace, pero ha habido algunas pruebas bastante convincentes de que podría hacerlo.

Las métricas de las que hablamos son el porcentaje de clics (CTR), la tasa de rebote, la profundidad de la sesión y la duración de la sesión. Para comprobar tu rendimiento en las métricas de comportamiento del usuario, utiliza tus cuentas de

Google Analytics y Google Search Console.

Estrategia de optimización

Mejorar las métricas de comportamiento del usuario tiene mucho que ver con la creación de contenido atractivo. Por ejemplo, el CTR depende de tener un snippet atractivo en los resultados de búsqueda. Mientras tanto, la tasa de rebote, la duración y la profundidad de la sesión dependen de si hay algo divertido que hacer en tu página. Para mantener el interés de los usuarios, asegúrese de producir un texto de alta calidad con muchos elementos visuales y enlaces internos. El objetivo es atrapar a los visitantes y enviarlos a tu embudo de ventas.

Datos estructurados

Hay miles de etiquetas entre las que elegir, y pueden decirle a Google cada pequeño detalle sobre tu contenido. Los datos estructurados pueden utilizarse para etiquetar autores, valoraciones, características de productos, ubicaciones y mucho más. Y pueden hacer maravillas para su SEO: crear enlaces entre entidades, fijar su ubicación y mejorar sus fragmentos de búsqueda con elementos enriquecidos:

Estrategia de optimización

Si no tiene conocimientos técnicos, lo mejor es que utilice el Ayudante de marcado de datos estructurados de Google. Elija el tipo de marcado (artículo, negocio local y producto son muy recomendables) y envíe un enlace a la página que desea mejorar. Ahora, destaca trozos de texto y elige las etiquetas correspondientes. Cuando haya terminado, guarde el archivo HTML y súbalo a su sitio web. Paso adicional: compruebe si sus datos estructurados funcionan realmente con la ayuda de la prueba de resultados enriquecidos de Google.

Lista de Google My Business

Reclamar, optimizar y mantener su lista de Google My Business es lo más importante que puede hacer para su SEO local. Ayuda a establecer su empresa como una entidad, que en sí mismo es un gran activo para su SEO. Y, lo que es más importante, hace que su rendimiento en las búsquedas locales se dispare. Una vez que se crea un listado, se convierte en elegible para el panel de empresas locales, así como los mapas de Google, la apertura de su negocio a los buscadores cercanos:

Estrategia de optimización

En primer lugar, usted tiene que visitar Google My Business y crear o reclamar su perfil. Se le pedirá que proporcione algunos detalles básicos, así como verificar su propiedad. Una vez hecho esto, accederá a su panel de Google My Business, donde encontrará muchas formas adicionales de mejorar su perfil. Lo mínimo que puedes hacer es añadir una descripción, un horario de apertura y fotos, pero hay muchas más funciones interesantes que puedes explorar. Google está añadiendo constantemente nuevas funciones de Google My Business y se ha vuelto tan avanzado que es casi como un sitio web propio.

Optimización móvil

La indexación mobile-first está totalmente implantada. Google ha anunciado que a partir de septiembre de 2020 todos los sitios web sin excepción serán juzgados por su versión móvil, no por la de escritorio. Por lo tanto, si quieres que tu sitio web tenga alguna posibilidad de posicionarse en los resultados de búsqueda, tienes que asegurarte de que está diseñado para usuarios móviles.

Estrategia de optimización

Para comprobar si tu página es apta para móviles, visita el test de aptitud para móviles de Google, y envía una URL. Si la página está bien, recibirás una luz verde, y si no lo está, obtendrás algunas sugerencias sobre lo que debes mejorar.

Comprobar tu sitio web página por página es poco práctico, así que puedes utilizar Google Search Console para comprobar todas tus páginas a la vez. Inicie la herramienta, vaya a Mejoras > Usabilidad para móviles y vea un informe junto con una lista de mejoras sugeridas.

Pensamientos finales

Es importante estar al tanto de la constante evolución del algoritmo de Google. Algunos factores de clasificación, como las palabras clave y los backlinks, van perdiendo importancia. Otros factores de clasificación, como la experiencia del usuario y la saturación semántica, están ocupando su lugar. Por ahora, sin embargo, la lista anterior es una selección bastante sólida de tácticas para añadir a su estrategia de SEO.

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